網(wǎng)上對即時(shí)零售的解釋，是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店。

一個成功的商業(yè)模式是依賴于適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)環(huán)境的。京東、美團(tuán)即時(shí)零售在一線大城市受歡迎，但很難下沉到三線以下城市，更難在縣城展開業(yè)務(wù)，這都是與商業(yè)環(huán)境分不開的。拿通勤來說，一線城市花在路上的時(shí)間遠(yuǎn)比小城市，縣城要多得多。即時(shí)零售在大城市解決人們時(shí)間不足的問題，說白了愿意花點(diǎn)費(fèi)用讓人跑腿。而在縣城，上下班時(shí)間隨路就完成了采購，完全沒必要讓平臺多一遍手還加點(diǎn)費(fèi)用。即便在大城市，中老人群體逛市場也是個樂趣，險(xiǎn)非救急，他們寧可多走點(diǎn)路，也愿意少花點(diǎn)錢。說即時(shí)零售是搶占年輕人市場也是沒錯。

在我看來，適用的才是最好的。美團(tuán)們就應(yīng)該把即時(shí)零售的注意力放在大城市，也就是適合的市場，而不是簡單的以覆蓋多少人群，下沉到縣一級更大的區(qū)域?yàn)閿U(kuò)張的目標(biāo)。其實(shí)，有些不屬于你的領(lǐng)地，你搭錢費(fèi)力的也是得不償失，即便你占了也守不住。