央視春晚廣告歷來為商家必爭之地。可謂一夜成名天下知。央視春晚廣告效應超值，過去曾有一年央視春晚零點報時，成為標王的白酒企業算效益賬稱，每天開出一輛桑塔娜，開進的卻是一輛奧迪。2023年白酒廣告霸屏，再一次彰顯了白酒業的整體實力和發展向好態勢。

春晚的收視率向來是獨一無二。據初步統計，截至1月21日24時，《2023年春節聯歡晚會》電視端直播平均收視率達 20.23%。新媒體直播用戶規模達6.55億人，兩者均較去年增幅過半。央視頻客戶端互動人次達1.08億次。而通過CGTN、央視網海外社交平臺海外傳播也是十分可觀的量。各名酒抓住春晚進行知名品牌IP的構建，通過春晚，與顧客面對面，傳遞知名品牌的存在感。

從歷年看，凡是能上央視的廣告都是一些熱門行業，以及在業界當紅的明星企業。比如曾出現過的地產企業，在線教育和互聯網行業等都是紅極一時，只是時過境遷。如今的白酒業興盛，也是因為其他業態的退潮，少有爭鋒。新的一年，百業復蘇，白酒業看來要振興，廣告做得好，質量更要抓上去。