美國(guó)媒體行業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期剛剛開(kāi)始。大幅裁員僅僅是美國(guó)媒體行業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期剛剛來(lái)臨的標(biāo)志之一，換句話說(shuō)，可能僅僅是冰山一角。當(dāng)前，美國(guó)媒體行業(yè)受到的沖擊的原因主要有：一是轉(zhuǎn)向流媒體受阻，過(guò)去幾年，許多娛樂(lè)公司在流媒體服務(wù)上投入巨資，如今這些開(kāi)支拖累了財(cái)務(wù)狀況，譬如，僅在最近一個(gè)季度，華特迪士尼公司、華納兄弟探索公司和派拉蒙全球公司在流媒體業(yè)務(wù)上的損失就高達(dá)25億美元，11月29日，AMC電視網(wǎng)股份公司說(shuō)，它將裁減20%的美國(guó)員工，理由是其流媒體應(yīng)用程序無(wú)法彌補(bǔ)退訂有線電視服務(wù)所造成的損失；二是觀眾和訂戶的流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有線電視公司現(xiàn)在每年失去近10%的客戶。Netflix董事長(zhǎng)里德·黑斯廷斯稱：“線性電視將在五到十年內(nèi)死亡”；迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃稱：“線性電視正在走向一個(gè)巨大的懸崖。”；投資分析師邁克爾·內(nèi)森稱：“在迪士尼最新的收益報(bào)告之后，看起來(lái)懸崖可能比我們?nèi)魏稳讼胂蟮亩家！保蝗菑V告收入放慢且前景不樂(lè)觀，包括對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退和廣告支出放緩的擔(dān)憂，以及新冠大流行期間的用戶增長(zhǎng)現(xiàn)在正在回撤，特別是傳統(tǒng)媒體的廣告銷售將放緩，如，電視廣告銷售萎縮4%。數(shù)字媒體整體廣告收入下降，但巨頭增長(zhǎng)強(qiáng)勁，數(shù)字媒體巨頭在 2022 年的增長(zhǎng)速度低于近年來(lái)均值，根據(jù)前三個(gè)季度的指標(biāo)，預(yù)計(jì)前兩名（谷歌、Meta在2022年凈廣告收入合計(jì)增長(zhǎng)5%，而2021年增長(zhǎng)41%，這是有史以來(lái)首次低于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)（+6.6%），在過(guò)去15年中急劇且持續(xù)上升后，它們?cè)谌驈V告銷售中的份額停滯在42%。與此同時(shí)，其他前 15 大媒體所有者亞馬遜、字節(jié)跳動(dòng)、微軟和蘋果在 2022 年繼續(xù)保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

裁掉“公牛身上的乳房”。按照適者生存的法則，美國(guó)許多主要媒體公司及時(shí)采取成本削減和裁員模式。僅在過(guò)去一周，美國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)、電視網(wǎng)絡(luò)、影視制作公司和娛樂(lè)巨頭就裁員數(shù)百人，其中就包括華納兄弟公司，如，甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)本月宣布裁員200人，今年稍早已裁員400人；AMC電視網(wǎng)上周宣布裁員200人，該公司表示會(huì)削減約20%的美國(guó)員工。

在美聯(lián)儲(chǔ)的加息節(jié)奏下，利率的波動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始影響資本市場(chǎng)和市場(chǎng)上的資金流動(dòng)，新的投資在減少，大家都在為未來(lái)即將到來(lái)的全球性大衰退做準(zhǔn)備，自然廣告預(yù)算減少，影響到媒體公司的生存。這一集我們國(guó)內(nèi)的民眾應(yīng)該已經(jīng)看過(guò)了，之前在教培行業(yè)一整個(gè)“團(tuán)滅”，再加上互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛都被反壟斷的時(shí)候，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放和預(yù)算呈現(xiàn)斷崖式下降，國(guó)內(nèi)倒閉了不少中小型廣告公關(guān)公司，媒體因?yàn)閺V告預(yù)算減少營(yíng)收也岌岌可危，這跟美國(guó)現(xiàn)在發(fā)生的這一切都很類似。