海信的廣告語(yǔ)“中國(guó)第一，世界第二”，簡(jiǎn)單粗暴，卻著實(shí)洗腦，一看又是某廣告公司的“杰作”。世界杯期間，無(wú)論看球的還是不看球的，基本上人人都聽過這句“豪橫”標(biāo)語(yǔ)，海信也確實(shí)因此得到了巨大的曝光度和回報(bào)。

但大家都知道，我國(guó)廣告法是不允許出現(xiàn)“第一”等絕對(duì)詞匯的，即便是在卡塔爾打廣告，但碩大的中文字很明顯面對(duì)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信這一波打擦邊球的操作，再加上確實(shí)與其市場(chǎng)份額不符，茶余飯后的調(diào)侃歸調(diào)侃，冷靜下來(lái)的人們還是會(huì)對(duì)這樣的宣傳有些疑惑，甚至反感。

還好海信及時(shí)轉(zhuǎn)變了風(fēng)向，后來(lái)的廣告語(yǔ)悄悄改成了“中國(guó)制造，一起努力”，避免了持續(xù)發(fā)酵可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)海信也算是國(guó)貨之光了，本身實(shí)力不俗。一家科技企業(yè)，還是希望在花樣營(yíng)銷的同時(shí)，在研發(fā)上再加一把力，為消費(fèi)者帶來(lái)真正的好產(chǎn)品，這才是品牌長(zhǎng)盛不衰的運(yùn)營(yíng)之道。

我們看到在今年世界杯上，海信已經(jīng)成為了整個(gè)市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌之一，他們那句中國(guó)第一世界第二的廣告語(yǔ)引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的熱議，但是我們看到海信的廣告已經(jīng)悄悄更換，將原來(lái)的比較有爭(zhēng)議的廣告改成了中國(guó)制造一起努力的廣告語(yǔ)。
首先對(duì)于當(dāng)前的海信來(lái)說(shuō)，采用這種中國(guó)第一世界第二的廣告語(yǔ)是具有較大的風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟站在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的角度來(lái)看，海信可能在某些時(shí)候的確占據(jù)了市場(chǎng)占有率第一的寶座。但是整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的，所以我們站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，海信說(shuō)這樣的廣告實(shí)際上是不太合適的，因?yàn)檫@是一個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)，而這種廣告過于絕對(duì)就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的問題。海信這么說(shuō)必然會(huì)導(dǎo)致其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反感，甚至于引發(fā)進(jìn)一步的輿論戰(zhàn)，所以對(duì)于當(dāng)前的海信來(lái)說(shuō)，這種廣告的確是不合適的。
其次海信這個(gè)時(shí)候換掉廣告語(yǔ)也是一種迫不得已的選擇，畢竟對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，海信把自己的廣告換掉也就可以進(jìn)一步降低自己的風(fēng)險(xiǎn)，不過我們不要忘了，市場(chǎng)是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的海信，雖然換掉了自己的廣告語(yǔ)，但是之前海信的廣告在市場(chǎng)中的熱傳已經(jīng)成為了整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，所以海信這種換掉廣告的做法也并沒有特別大的價(jià)值，甚至有可能會(huì)讓之前的廣告語(yǔ)流傳得更廣。對(duì)于當(dāng)前的海信來(lái)說(shuō)，無(wú)論換廣告還是不換廣告，對(duì)于市場(chǎng)的影響已經(jīng)造成，而當(dāng)前最需要做一個(gè)對(duì)沖掉這種比較負(fù)面的影響。
第三，當(dāng)前整個(gè)海信的這種廣告市場(chǎng)的變換從某種意義上也是給我們產(chǎn)生了比較大的啟示，這就是到底廣告該怎么做，廣告市場(chǎng)又該如何分析和判斷，畢竟海信的這種做法是值得我們深思，也值得中國(guó)各家企業(yè)去好好考慮的，畢竟當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展的過程之中是離不開廣告，但是如何能夠做廣告，在幫助企業(yè)取得更好銷量打出企業(yè)的品牌價(jià)值的同時(shí)，避免出現(xiàn)較大的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟對(duì)于當(dāng)前的海信來(lái)說(shuō)這種風(fēng)險(xiǎn)也是相對(duì)比較大的問題，也是相對(duì)比較多的，這一點(diǎn)可能是我們必須要考慮的。