就瀘州老窖的表現，似乎從側面印證了前幾天劉強東稱“低價是京東唯一基礎性武器”這個說法，據說京東內部也被突如起來的守護用戶低價心智搞得手忙腳亂，紛紛要重新拿到最低價迎戰雙十一。對于消費者來說，正品當然是越低價越好，加上京東本身的優質服務，還是有一定吸引力。但白酒這個行業，和一些電子產品、日常消費品有所不同，雖然瀘州老窖的毛利率高達80%以上，增速已經有所下滑。且線上渠道的體量遠小于線下，行業內有一套比較嚴格的控價機制，如果京東自營的價格比大經銷商的拿貨價還低，勢必要觸及不少人的利益。

有業內人士表示，“酒廠是能不降絕不降的，誰先降價誰就輸了，你常年打折的話就守不住定價權。”他表示，壓低了利潤，對于經銷體系是毀滅性打擊。最終傳導到財報就是增速降低，利潤下降。