國貨美妝的崛起在一年前就已經開始了，只是這次疫情更凸顯了這一趨勢。無論是國產大牌，還是新銳品牌，國貨美妝都在根據當今本土年輕人的喜好、亞洲人膚質特點、當下流行妝感等各個方面進行不斷創新。

像完美日記、毛戈平等近年來炒得很火的品牌，其從產品包裝、價格到質量都十分貼合當代大部分年輕人的需求。說白了，就是好用、好看、高性價比還不顯low。

此外，不難發現，那些銷量很好的國貨品牌，也都是小紅書或微博上的熱門。“xxx同款”、李佳琦推薦，品牌充分利用互聯網下的明星效應、網紅效應，也促使消費者更買國貨的賬。

近年來，國貨化妝品確實勢頭強勁。以前提起國貨化妝品，我第一反應還是“質量堪憂”“土味設計”，現在隨著國貨不斷改良更新，這種刻板印象也一掃而空，經常能在社交網絡上看到朋友們反饋國貨美妝“良心好用”“入股不虧”。就我自己的親身使用體會來看，國貨美妝的質量確實有極大飛躍。

最讓人欣喜的是，國貨美妝沒有一味copy國外美妝的設計，而是做出了自己的特點——有的粉霜外包裝采用中國傳統云紋、龍紋設計，古風典雅；有的口紅膏體上也刻印上了中國傳統圖案元素，口紅色號也是依照中國傳統宮墻顏色設計，讓人迫不及待想要“剁手”。

是一個好趨勢，畢竟美國英國韓國日本澳大利亞等等國家的女性用的大多都是自己國家的化妝品，且物美價廉，免去了很多智商稅。只有中國女性對外國品牌趨之若鶩，一方面是文化自信不夠，另一方面也是因為真的難用。這幾年，市場確實看到了國產美妝產品的進步。現在，“中國妝”概念已經在日韓火起來了，如果這個時候中國還沒有像樣的國貨品牌，那就不正常了。

安全性、妝效、品牌和價格是消費者選購化妝品時的幾個主要考量。就目前的市場而言，國產化妝品的主要競爭優勢仍是價格，而近期的崛起則體現在其他幾個因素的迅速提升。由于更加貼近本土市場，相對于國外的“大牌”，本土品牌對特殊時期以電商為主要銷售渠道的局面體現出更強、更快的適應性，如梵蜜琳就精準定位受眾，綁定《乘風破浪的姐姐》進行宣傳擴大知名度，卡姿蘭、花西子等品牌也和b站、抖音KOL進行大量合作，以軟硬廣雙管齊下的形式進行宣傳，所以在此期間國貨市場的迅速擴大也并非意料之外。

國貨美妝在年輕人里儼然成為了一種趨勢，還記得在一兩年前，不少高中生大學生都嫌一支香奈兒的口紅要三百多而覺得貴或承擔不起，從中去找平價代替版只需一百多的口紅。那時候，國貨就已經被漸漸提起來了，只不過附帶的標語更多是某大牌的“平價代替版”。

現在，國貨美妝毛戈平、完美日記等品牌在不少購物中心都開了實體店，不僅環境好，也物美價廉。像完美日記的口紅只需60塊錢一支，用之前一支的錢能買到現在的五支，對很對年輕人來說都是省心省力的好消息了。

而這些國貨品牌的大火也離不開國內直播帶貨文化的功勞，兩者相互成就，造成了如今這般網絡現象。

確實，從過去的賣場經濟到現在的社交經濟，這一渠道演變對于本土美妝品牌的崛起功不可沒，就看看李佳琦一次直播的帶貨量就可以感受到其中的力量。

直播帶貨發展的同時美妝產品的線下銷售渠道日漸式微，而后者正是國際大牌的主戰場，長期來看這一陣地只會越來越弱。

本土美妝更好地洞察到年輕人的消費需求，以本土特色和更為敏捷的市場思維打造更多“吸睛”產品，一步步搶占市場份額。不過，在原料和工藝方面，國貨還需努力。

趨勢仍然是西洋妝一線，東洋日本妝二流，本土<含港臺>妝不入流！