繼上周剛發布的新一代iPad上調價格之后，蘋果也開始上調流媒體等軟件服務的價格，根據媒體報道，蘋果從當地時間周一（10月24日）開始上調Apple TV+和Apple Music在美國的訂閱費用，雖然絕對漲幅不大，但是信號卻很明顯。

首先，這個調價的時間點很有講究，蘋果本周四將發布今年第三季度的財報，雖然沒辦法說漲價跟財報數據有直接關聯，但在這個時候接連漲價，恐怕還是讓一些投資者對蘋果的財報有所擔心，不要忘了，蘋果不僅是今年最看跌的美股巨無霸，更是美股的“茅臺”，機構扎堆。

大膽設想一下，假如蘋果財報數據不佳，加上iPhone 14系列的銷量明顯不如前兩代，這讓蘋果的業績指引也不樂觀，如果這件事情不幸被“烏鴉嘴”了，那無疑會是這個超級財報周的一個重磅炸彈。

其次，蘋果這次上調的只是美國的訂閱價格，調價后的Apple Music的價格，已經超過了Spotify和亞馬遜的同類競品，這也助推了Spotify的股價飆升近10%，蘋果給的官方理由是版權成本上升，但對于富可敵國的蘋果來說，采購音樂及視頻的費用，真的算是九牛一毛。

真正的原因還是蘋果對自家流媒體產品的自信，相比于傳統渠道和同類競品，擁有軟硬件協同下生態優勢的蘋果，根本不擔心用戶會因為漲價而流失，這才是最根本的一點。

比如，AirPods耳機的空間音頻功能，就可以把用戶牢牢捆綁在蘋果自家的平臺上，只要調價幅度沒有那么夸張，用戶的容忍度會極高，不會因為每個月漲個1美元就放棄訂閱，蘋果對此應該是極為自信的，放在整個業界，這種優勢僅有蘋果一家，用國內互聯網的行話說叫“降維打擊”。

再次，無論是蘋果iPhone的先漲價后降價再漲價，還是iPad的不斷漲價，加上這次流媒體的漲價，都印證了一點，蘋果是名副其實的價格大師，在價格上的微操作，更是把“溫水煮青蛙”演繹到了極致。

比如，今年夏天來自產業鏈的消息還透漏，蘋果iPhone 14大概率會漲價，蘋果在9月份的發布會上也確實漲價了，但這個漲價很有技巧：起步價不變，大容量版本漲價，這把操作簡直就是良心漲價，反正愿意買大容量iPhone對價格容忍度也極高。

不僅如此，蘋果把成本不斷降低的閃存，通過不同容量版本的價格差，大幅拉抬了利潤率，而iPhone和iPad的這種“割韭菜”邏輯，安卓品牌只能羨慕，這就是蘋果厲害的地方。

最后，這就是蘋果的護城河，漲價只是表象，真正厲害的地方，在于蘋果對于用戶心智的深度控制，讓用戶很難走出蘋果構筑的舒適生態圈。

看起來，雖然這波Apple TV+和Apple Music的漲價，也只是漲了一兩美元，但是在美國這幾年流媒體競爭越來越激烈的情勢下，就算漲價幅度并不大，也有可能會對訂閱數量到來很大的影響。

尤其是市場上的友商們已經祭出其他市場策略，比如為提振營收，Netflix宣布將推出一項全新的低價廣告版訂閱套餐，費用為每月6.99美元。縱然對于蘋果來講，現如今的通脹之下，成本低增加使其不得不漲價，但是漲價之后是否能夠有效提振營收，還具有一定的不確定性。