找到“抖音集團”公眾號并關注后，我收到的新用戶關注回復是：“你來啦~這里是抖音集團，旗下業務包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說、懂車帝、剪映、巨量引擎等。”從這句話其實就可一窺字節跳動更名背后的考量，顯然抖音在公司內部即便不說是一家獨大也絕對是獨占鰲頭。與近幾年發展迅猛的抖音相比，公司其他業務要么是日漸式微，要么是負重前行。如果是從給市場講故事的角度來說，此前可增添故事吸引力的業務多元化，到現在可能反而成為了拖累，反映在公司名稱上，就是到了做減法的時候。

“字節跳動”固然聽起來很酷，但遠不如抖音二字直接有力，畢竟抖音2021年日活就已經接近6億，試問我們的親朋好友現在還有幾個不知道抖音，但又有多少人知道字節跳動是啥？抖音本身已經具備巨大的品牌影響力，實際上從品牌認知的角度來說，字節跳動應該更早采取更名這一步。不過值得注意的是，抖音與曾被國家廣播電視總局責令永久關停的內涵段子同屬字節跳動，可能也是考慮到抖音企業與商標名稱極易產生不良聯想，字節跳動在更名一事上有過顧慮。但隨著整個行業的發展和進化，抖音也逐漸去污名化，終于為字節更名營造了更合適的氛圍。

從體量上看，2021年度，京東營收為9516億元；阿里營收為8364億元；騰訊營收為5601億元；字節跳動的4391億元營收意味著其已成為國內第四大互聯網公司。而從廣告收入來說，有媒體數據稱字節2021年已經達到2600億元（其中抖音廣告收入約1500億元），是騰訊的兩倍多，僅次于阿里巴巴的3164億元。毫無疑問，無論是在廣告還是直播電商等方面，更名之后的抖音集團都會加大對抖音的商業化潛力挖掘，因為除了窮追不舍的快手，騰訊旗下的微信視頻號近兩年也異軍突起，2021年視頻號日活超5億，并在多個項目上與抖音短兵相接。而從今年不確定性的疫情下市場環境來看，字節跳動要面臨的廣告營收增長環境并不樂觀。對抖音集團來說，真正的挑戰或許才剛剛開始。

算上這一次，這已經是字節跳動第二次換公司名稱了。在上一次換名字之后，今日頭條變成了字節跳動，這一次之后，字節跳動將變成抖音集團。從字節換名字，或許可以看出其業務重點的更新。比如之前公司最為主要的產品就是今日頭條，直到抖音和其他業務崛起，公司也隨之變成字節跳動。隨著互聯網經濟的放緩，字節的其他板塊業務并沒有迎來爆發，連今日頭條這個老產品也面臨廣告下降，這個時候只有抖音一枝獨秀，改名字也很正常。