為什么美特斯邦威會從年輕人競相追捧的潮牌變成如今的“土味之王”呢？顯而易見的一個核心原因：設計跟不上潮流。

曾經那幫穿美邦的的少男少女，也到了追求品質生活的年紀，年輕一代的學生黨們，眼光又投向了設計更簡約大方的快時尚品牌。可美邦的設計卻仿佛還活在過去，帶著一股揮之不去的“古早校園風”。如果有劇組想拍2000年初的校園劇，大概可以用美邦的衣服做道具。

再者，美邦面對的挑戰不僅來自年輕人喜好的快速變化，還在于不斷崛起的電商平臺。在這個動動手就可以下單衣服的時代，美邦依然堅持以線下門店為主要經營形式。而它的目標群體恰恰又是網購的主力，很少會像以前那樣花整整一下午時間親自去實體店挑選。除非這個線下店獨具風格，且探店本身也是一種體驗，很顯然，美邦的店不具有這樣的吸引力。當然，服裝的線下體驗和電商之爭由來已久，也并非美邦一家面臨的問題，即便像國際巨頭如Zara也面臨電商的沖擊。

對于一個面向消費者的品牌，最擔心的就是跟不上時代，跟不上年輕人的想法，最怕“變老”。美邦的“興衰”對于其他國內品牌也有借鑒意義。

說起美特斯邦威，我的小學門口就有一家，那個時候這個牌子還算新潮，最輝煌的時候應該就是請來周杰倫做廣告的時期了。現在回想，這個品牌當年的營銷手段是領先的。

按現在的理論來講，就是效果營銷很到位。在那個沒有小紅書種草，也沒有微博搞話題，也沒有現在花里胡哨的新媒體玩法時，美特斯邦威請來了時下最有熱度的明星代言。這要是放現在，肯定是要上熱搜的。

至今依舊讓觀眾記憶深刻的是，美特斯邦威在《一起來看流星雨》做的贊助。楚雨蕁那句經典臺詞：“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個女孩子是誰。”這句話被觀眾當作笑話聽。觀眾對這句臺詞的反應已經說明了，這個牌子在消費者心中的定位——便宜。

美特斯邦威的失敗，一方面是沒有隨著營銷渠道的更新而升級玩法，另一方面，也就是失敗根源，作為一家服裝品牌設計不過關。近些年，它還發展了一個高端線品牌ME&CITY，丟失性價比也沒見設計好在哪里。

這兩方面的不到位，在品牌競爭激烈的現在就是致命的。品牌形象已經垮了許多年，可救性不強。若無高超的市場手段搶救，衰落甚至消亡已是不可避免。