我們看到彩妝市場當前面對著比較明顯的市場下滑趨勢，很多人都會很詫異，這彩妝市場的市場下滑邏輯我們又該怎么看待了？這其中的原因又該如何分析？
首先，我們要充分理解當前彩妝市場出現的市場變化，一方面的確是口罩徹底改變了，大多數人對于化妝的感覺，一開頭大多數中國女性往往會愿意在化妝品上面花費大量的價錢，去購買比較高端的化妝品，這是很正常的一種現象，也是大多數女性消費者所相對而言比較期望的事情，但是伴隨著口罩在人們生活中變得越來越普及，大家戴口罩已經成為了最常見的事情，女性在化妝這方面的需求就開始出現了一定程度的減退。另一方面中國整個彩妝市場實際上也正在轉型升級的大背景之中，所以我們看到了整個市場都進入了快速波動的狀態，而歸根結底的最終結果就是彩妝需求量的下降。
其次，我們從產業生命周期的角度來看彩妝生命周期，實際上也能夠看出來這些年中國的彩妝市場實際，正在進入快速發展的狀態，整個市場之上市場的需求經歷了多輪市場紅利的驅動之后，已經逐漸開始進入全面的平淡，這種平淡的市場需求的確是受到整個市場發展的影響，而且當前市場上的流量開始進入枯竭階段之前，大家在市場運營過程之中，還希望通過一些私域流量的玩法來提升自己的市場競爭力，但是現在可能光靠私域流量就變得越來越不足了。當前的彩妝市場，實際上需要的是更多企業的管理能力的升級和研發能力的升級，原先中國的彩妝企業大部分依靠的都是營銷，通過營銷策略實現一招鮮吃遍天，但是現在這種營銷手段其實已經難以發揮該有的作用，這也是當前彩妝市場變化的核心原因。
第三，雖然我們可以說當前彩妝市場的變化和口罩是有一定的關聯性，但是這種關聯性是相對比較有限的。從長期市場發展的角度來看，中國彩妝市場想要實現長期的可持續發展，還是需要不斷的提升彩妝市場的發展水平，真正提升彩妝產品的市場競爭力，只有這樣才能夠推動彩妝市場在長期的市場競爭中形成自己的差異化競爭優勢。當前的彩妝市場已經變成了整個市場上各家企業供應鏈管理和市場長期競爭優勢的一種比拼，所以對于整個市場來說，彩妝市場的變局時代已經來臨，市場上所需要做的事情越來越多。

化妝品作為非剛需的可選消費品，面對疫情沖擊勢必會有較強的的延遲消費現象。不過化妝品行業一時的增長放緩并不意味著長期沒有增長潛力，對于人們對美的追求，我相信是永不過時的話題。而隨著社會經濟的發展，各個年齡層的人群對化妝品肯定會提出新的需求，這對行業來說是希望所在，也是增長潛力。

疫情終會過去，疫情之后社會心理積極性反彈等影響，預計化妝品行業到那時才會反彈發展。而且年輕消費者占比提升，電商持續高增并滲透，高端品牌消費升級等風口品類推動、短視頻直播和網紅帶貨火爆等有利因素將繼續作用，還會推動化妝品行業不斷發展。

化妝品行業的困難期也是大浪淘沙時期，在經歷過這段風雨之后，繼續發展的化妝品品牌是經受住考驗的，它們的實力集中體現在品牌力、供應鏈和產品上，那么這些化妝品品牌在之后的恢復反彈期可能會有更好的表現。