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無邊界的美團(tuán),遭遇巨頭狙擊戰(zhàn)

2022-08-28 18:00
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連續(xù)虧損六個(gè)季度之后,美團(tuán)在2022年二季度迎來了扭虧轉(zhuǎn)盈的拐點(diǎn)。但下半年,美團(tuán)面對(duì)的挑戰(zhàn)只會(huì)更加艱巨,核心本地商業(yè)的兩大業(yè)務(wù)——美團(tuán)閃購、外賣齊被攻,而新業(yè)務(wù)中的美團(tuán)優(yōu)選與美團(tuán)賣菜也始終處于與多多賣菜、叮咚賣菜等社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品的艱難混戰(zhàn)之中。 | 相關(guān)閱讀(商業(yè)數(shù)據(jù)派)
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

沒有一種藥可以包醫(yī)百病。美團(tuán)從外賣騎手一家獨(dú)大開始,到如今無邊界的發(fā)展。在互聯(lián)互通的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下,一切以客戶為中心,各平臺(tái)圍繞對(duì)客戶的爭(zhēng)奪是殘酷的,沒有絕對(duì)的擁有,只有更好的滿足。本地生活服務(wù)這個(gè)價(jià)值萬億的大金礦,沒人能獨(dú)吞。無邊界擴(kuò)張的美團(tuán),正在多個(gè)邊界“撞上”遭遇戰(zhàn),實(shí)屬必然。

美團(tuán)的根基,在外賣配送市場(chǎng)。外賣配送恰是整個(gè)本地生活服務(wù)市場(chǎng)里規(guī)模最大、占比也最高的細(xì)分賽道。用戶的消費(fèi)習(xí)慣早已被美團(tuán)培養(yǎng)起來。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說,他們對(duì)本地生活服務(wù)最大的要求就是方便、快捷。所以一旦他們習(xí)慣了使用美團(tuán)點(diǎn)外賣、訂門票,就沒有改換別的APP的必要——除非有讓人無法拒絕的優(yōu)惠。從二季財(cái)報(bào)看,支撐美團(tuán)營(yíng)利的還是這塊主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著美團(tuán)新業(yè)務(wù)市場(chǎng)虧損收窄,意味著美團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)中將實(shí)現(xiàn)突圍,迎來新發(fā)展。

對(duì)于各個(gè)本地生活服務(wù)平臺(tái)來說,除了保障配送運(yùn)力之外,盡可能豐富進(jìn)駐的商家類型、充實(shí)商家數(shù)量,是保證服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)。所以如抖音和餓了么等平臺(tái)合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),刪除重復(fù)的,增加沒有的功能,既降本增效,又增加市場(chǎng)爭(zhēng)奪實(shí)力。從未來看,平臺(tái)整合互相滲透將是趨勢(shì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),美團(tuán)在突出自身優(yōu)勢(shì)同時(shí),不斷強(qiáng)化薄弱邊界,形成整合優(yōu)勢(shì),防止因戰(zhàn)線過長(zhǎng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

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