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大碼?跨性別者?Calvin Klein新模特引爭議

2020-07-15 14:30
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6月27日,美國知名時尚品牌Calvin Klein在紐約街頭豎起了新的巨幅廣告,廣告中巨大的模特照片在社交媒體上引起了廣泛討論。

廣告中出現的模特名為Jari Jones,她有著多重身份,不僅擁有自己的個人影響力,同時也是一名黑人跨性別者。照片中的她自信洋溢,大方地展示著自己的身材。但在照片之外,Calvin Klein大膽啟用Jones卻引起了社會大眾關于“什么是美”的爭議。 | 相關閱讀(新浪財經)
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一只餃子OAQ

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美的第一感受是直觀,第二步才是判斷。膚色和身材理應平等,但審美還是取決于每個個體,有人覺得黑色美,有人覺得白色美,蘿卜青菜各有所愛罷了。

目前很多化妝品在銷售的時候都會給出不同膚色的使用效果圖,或許服務品牌也可以參考這個做法給出不同身材的穿著效果圖,讓顧客“自由審美”。可能大眾需要慢慢理解“這樣也很美”,而不是一下子扼住喉嚨被強迫灌輸“這樣也一定是美的”。

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陳CC

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無論是LGBTQ運動挑戰性別霸權,還是對以瘦、高、白等主流審美霸權發起的抵制運動,都是推進人類平等的重要進步。但近些年來,這樣的運動頗有矯枉過正之嫌——不是說對其內核的強調過多,而是這樣的運動很多時候恰恰浮于一些表面形式的“政治正確”、而忽略很多斗爭性的內涵,甚至有偏離正軌或被有心之人加以利用。
例如像CK這次選用的大碼、黑人、跨性別女模特引起的爭議,便是“過猶不及”了,很難不讓人懷疑其是真正展示這些多元包容的價值觀,還是只是看中這位模特身上集中的標簽,本質上還是利字當先。所以是想蹭熱點還是真正認同,“聽其言不如觀其行”。

燈淺月深露華凝

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CK大膽啟用這種類型的新模特其實昭示了一種趨勢,品牌方要好好思考自己的目標消費者到底是誰之前一向以身材完美的模特展示的內衣品牌維秘,如今已經快破產了。大家厭倦了品牌方灌輸的身材評判標準,而剩下的品牌,只有證明自己的衣服“什么尺碼的消費者都能穿”,才能有一席之地。

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