小米要超越三星成為世界第一，這是雷軍給小米定下的目標(biāo)，對(duì)于目前全球第三的小米來(lái)說(shuō)，在完成這個(gè)目標(biāo)的道路上，如何應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的各種無(wú)厘頭罰單，將是接下來(lái)的當(dāng)務(wù)之急。

今年上半年，小米光是在印度市場(chǎng)就遭到了兩個(gè)挫折，年初公司卷入逃稅糾紛，被印度財(cái)政部追繳近6億元稅款，5月份又被印度當(dāng)局扣押了近50億元的資產(chǎn)，這兩個(gè)大棒打下來(lái)，小米在印度市場(chǎng)的前景也受到了一定影響。

如果說(shuō)小米寄有厚望的印度市場(chǎng)的馬前卒，那么歐盟市場(chǎng)近期的遭遇，就是”傷害性不大、侮辱性極強(qiáng)“，小米在意大利被處以兩千萬(wàn)元的罰單，罰款理由是那些有劃痕的小米手機(jī)產(chǎn)品，小米在當(dāng)?shù)氐氖酆蟛块T(mén)不給消費(fèi)者售后服務(wù)，這里理由絕對(duì)很符合歐盟市場(chǎng)一貫的”想罰就罰“的罰款邏輯。

對(duì)于意大利的這個(gè)規(guī)定是不是合適，筆者不是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，無(wú)法進(jìn)行評(píng)論，但是為何只有小米接到罰單，其他在意大利市場(chǎng)的手機(jī)品牌是如何處理這個(gè)售后問(wèn)題的，還是應(yīng)該等事件有進(jìn)一步的進(jìn)展，再下結(jié)論比較好。

好在今天港股恒生指數(shù)的反彈，拉動(dòng)了小米股價(jià)的大幅反彈，小米股價(jià)全天大漲近6%，顯然沒(méi)有受到這則意大利無(wú)厘頭罰單的影響，說(shuō)明投資者是理性的。

只是，在歐盟和印度接連收到罰單，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很重要的提醒，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的營(yíng)收幾乎是五五開(kāi)了，在這種情況下，小米在海外市場(chǎng)上如何加大自身權(quán)益的保護(hù)力度，不僅應(yīng)該提上議事日程，更應(yīng)該提升優(yōu)先級(jí)。

小米對(duì)印度市場(chǎng)不可謂不重視，雷軍將印度定為小米的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)，其重要性是海外市場(chǎng)上常年穩(wěn)居第一，但是在連續(xù)拿了幾年的印度市場(chǎng)第一名之后，顯然小米也成了當(dāng)?shù)刎?cái)政的“小肥羊”，屢見(jiàn)不鮮的罰單背后，還是小米在當(dāng)?shù)氐乃敛环?br />
當(dāng)然，小米這兩年在海外市場(chǎng)的成績(jī)是有目共睹，這是事實(shí)，但是海外市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)份額的提升，并不代表小米在這些市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，拋開(kāi)價(jià)格這個(gè)大殺器，小米在本地化上做的到底如何，其實(shí)還是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。

事實(shí)上，小米在海外遇到的各種罰單，只是中國(guó)品牌出海遭遇的冰山一角，除了在國(guó)家層面對(duì)中國(guó)品牌給予的保護(hù)和支持之外，考慮到各國(guó)的法律環(huán)境都不一樣，對(duì)于極為倚重海外市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，先從建立海外律師隊(duì)伍開(kāi)始，據(jù)理力爭(zhēng)來(lái)維護(hù)自身權(quán)益，也應(yīng)該是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。

假如考慮到今年以來(lái)印度對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的各種找麻煩、開(kāi)罰單，對(duì)于出海的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系之外，本身也都是中國(guó)品牌，在當(dāng)?shù)卣媲岸际侨鮿?shì)群體，如何通過(guò)商會(huì)等形式建立海外的品牌同盟，應(yīng)該也是急切需要做的事情，這也是考驗(yàn)企業(yè)家智慧的一件事情。

總而言之，意大利的罰單，金額不大，對(duì)于股價(jià)也沒(méi)有直接影響，但是對(duì)于小米等品牌在海外的長(zhǎng)期建設(shè)，其實(shí)是一個(gè)非常好的提醒，從中國(guó)品牌到世界品牌，雷軍需要做的事情還有很多，千萬(wàn)不要被節(jié)節(jié)高升的海外市場(chǎng)占有率蒙蔽眼睛。

小米之前剛剛在印度被凍結(jié)了幾個(gè)億，雖然已經(jīng)解除凍結(jié)，但是一波未平，一波又起。不過(guò)，這次在意大利杯罰款，實(shí)際上跟小米在印度遭遇的并不是同一類事件。

意大利屬于歐洲市場(chǎng)，眾所周知，歐洲市場(chǎng)雖然是中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)比較難出海的一個(gè)領(lǐng)域，但大部分原因也是因?yàn)闅W洲產(chǎn)品和工業(yè)體系完善，競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐洲法律法規(guī)雖然十分嚴(yán)格，但是故意打擊中企得行為并不太多。

比如這次小米在意大利遭遇的問(wèn)題， 在保修期的產(chǎn)品本來(lái)就應(yīng)該承擔(dān)維修責(zé)任，有的歐洲手機(jī)品牌，甚至蘋(píng)果，經(jīng)常會(huì)在保修期內(nèi)直接為顧客更換新產(chǎn)品呢。