有句成語叫東施效顰，雖然就此說“小米+徠卡”的組合有點過于刻薄，但是僅就小米手機高端化的這個事情來說，還是有些道理的，當然，本文僅是個人看法，歡迎討論。

高端化一直是國產手機的阿喀琉斯之踵，尤其是蘋果iPhone近幾年的強勢，將國產手機的價位區間死死壓制在5000元價位以下，所以2000元至5000元價位的市場競爭極為內卷，幾大國產品牌殺得死去活來，5000元以上的市場卻是罕有成功的案例。

當然也不是沒有成功的，比如華為的Mate系列在2019年前后，就已經在5000元價位上牢牢壓制了蘋果，但是后面的事情，不說也罷，這其中徠卡的加持是一個因素，但是絕非核心因素，這里面有一系列的品牌向上的打法，完全是一套組合拳，比如那首很著名的《DreamItPossible》廣告歌曲，在Mate 30系列火遍大江南北之前，就已經為華為手機的調性打下了基礎。

所以，價格只是高端化的表象，品牌調性和用戶認知才是高端化的實質，舉個例子，大排檔也可以賣龍蝦鮑魚，除非它加個米其林認證，否則也不會有顧客將其視為高端餐飲吧，這是品牌調性和用戶認知使然。

從這個的角度來看，當年華為牽手徠卡，仿佛就是大排檔加了個米其林餐廳認證，一下子就變高端手機了，但事實絕非如此，跟徠卡齊名的蔡司，早就跟國產手機牽手了，但是這個品牌的高端化并沒有實質性的突破。

而且，當年華為借助徠卡突出重圍，也有一個極為重要的背景，當時正是4G深度普及、5G即將啟動的時候，手機用戶換機的動力也很強，但是這兩年隨著5G普及，手機用戶包括高端用戶的換機動力大幅下滑。

說的自白一點，2018年前后，恰好是一個手機高端市場的窗口期，這在商業競爭中是一個極為關鍵的要素，這是華為手機能夠跟蘋果兩強鼎立的很重要原因，但在2021年之后，這個窗口期已然關閉了，不光是小米的高端化之路磕磕絆絆，其他國產手機品牌也都差不多。

回到小米本身，之前筆者已經多次說過，小米手機高端化是必然，但是最佳路徑絕非簡單粗暴的堆料、漲價，這次發布的小米12S系列三款機型，價格從3999元至6999元，但出貨的主力明顯還是在5000元價位的機型，這也說明小米12S Ultra的象征意義大于銷量本身。

假如拋開徠卡這個新元素，小米12S Ultra的話術、堆料技法跟上一代的小米11 Ultra并沒有多大區別，考慮到小米11 Ultra嚴重翻車，所以雷軍干脆就將這一代的機皇改名為小米12S Ultra。

即使有了徠卡商標的加持，對于高端手機的主流用戶群體來說，小米12S Ultra的吸引力依然不夠，華為Mate 30和Mate 40系列的大獲成功，一個很重要的因素是商務人群的認可，這也是華為P系列（主打攝影）不具備的，而小米12S Ultra的針對客群，很明顯還是小米粉絲和發燒友，對商務人群缺乏吸引力。

筆者一直建議小米獨立Mix產品線，或者買個牌子專門開辟面向商務人群的子品牌，形成跟紅米、小米兩大品牌的明顯區隔，但是不知道為何雷軍還是堅持走小米品牌高端化這條路，高情商的說法是愈挫愈勇，低情商的說法是一根筋、不懂變通。

總而言之，小米12S Ultra作為2022年的小米機皇，對于小米的高端化之路來說，也絕非是里程碑時刻的產品，依然還是雷軍固有邏輯的翻版，小米想要在高端化上有一番作為，還得認清自我、認清市場，真正了解高端消費者到底想要什么手機。

一家手機企業，搭載了別人家的徠卡鏡頭，鋪天蓋地的宣傳自己厲害，不臉紅嗎？
?
?投入這么大的預算和精力，搞點自主研發，不是更香嗎？

事實上，除了小米，包括OPPO、vivo、榮耀等品牌同樣在瞄準手機高端市場這塊蛋糕，據Counterpoint發布的最新調查數據顯示，OPPO、vivo、蘋果分別以22%、21%、16%占據2021年中國智能手機市場份額前三名，小米則以15%位居第四

小米迷失了，買小米的人有幾個沖著攝像頭去的？