大中華區營收為15.6億美元，同比下降19%……從另一個角度解讀就是相當不錯的業績表現了，因為零售業同比下降的數據高于這個數據。

文中關于李寧安踏的業績增長表現，我只能說，耐克自己估計從來沒有把李寧安踏作為他的對手。一個國際大牌，一個區域品牌，可比性的確不強。

更為關鍵的是，接下來耐克在中國的表現將會受到哪些挑戰？
1，老百姓對未來悲觀預期，會使得整個消費比重向基礎性消費傾斜，耐克顯然不屬于這一類。

2，耐克們依然會是資深運動愛好者的心頭好與最愛之一，但近年來安德瑪&斐樂等新晉網紅類的快速發展，給老牌耐克阿迪達斯們帶來了不小的壓力。Z世代會把耐克作為一個選項而不是上一代那樣把耐克作為唯二選項。

3，耐克的門店布局是非常成功的，基本上可以說是滴水不漏了。這種重資產投入，是渠道商的成本，然后隨著毛利空間進一步被對手擠壓，渠道商的再投入積極性可能會受到重大打擊。

今年耐克這個傳統老牌的運動品牌挑戰頗多，首先俄烏戰爭得影響下，耐克退出俄羅斯，這是一筆不小的損失；而戰爭影響了供應鏈，自然對耐克的整個生產銷售鏈條有很大影響，比如耐克的庫存在季度末增加了23%，至84億美元，而耐克品牌第四財季銷售額同比下滑1%至116.57億美元，這都說明了消費的乏力。更重要的是中國市場銷售的衰退，收入同比連年下降。這在中國今年消費整體都在下降的情況下并不稀奇，但是這個趨勢或許也說明了，耐克這種傳統品牌；已經沒有辦法吸引新一代消費者了。

耐克市值一夜蒸發800億？耐克在中國市場敗北才是最大的問題！

阿迪和耐克在華出現收入下滑實際上是很正常的一件事，畢竟對于當前整個中國市場來說，市場的消費傾向其實正在發生根本性的變革。

從短期的角度來看，當前從市場的發展來出發，我們可以看到整個阿迪和耐克在前期實際上占據了極強的市場影響力，中國消費者非常認同阿迪和耐克在中國市場所占據的領導地位。

但是從目前的角度來說，伴隨著中國國產品牌的崛起，實際上阿里和耐克的優勢正在不斷喪失，而消費者則逐漸認同于說我們要盡可能的多消費國產品牌，所以這種消費意識的崛起必然會導致阿迪耐克在市場影響力的下滑。

這些年中國國產品牌所擁有的實力正在不斷增強，研發能力正在不斷演進從而形成了較強的市場競爭力。

一方面中國國產運動品牌擁有較強的成本優勢和高性價比的優勢，另外一方面本身的設計和研發也越來越能夠遵從中國消費者的消費觀。

因此，耐克在中國敗北才是最大的問題！