說實在，看到著名的美國美妝巨頭露華濃竟然要申請破產保護，很多人都會很詫異，這到底是怎么回事？我們又該怎么看待這件事？
首先，看到露華濃出現破產的新聞，讓人最大的感覺是一點也不讓人意外，這件事倒是很正常的，畢竟露華濃當時退出中國的時候我們就說這一家公司實際上出現了很大的問題，在中國市場嚴重水土不服，然而這么多年過去了，露華濃始終沒能有所改善，再加上疫情的沖擊出現破產的現象實際上是很正常的。當然，我們不能說露華濃沒有努力過，2016年的時候，曾經專門收購了著名的伊麗莎白·雅頓，而且還將自己的海外旗艦店上線天貓商城，這些做法似乎都能夠體現出來露華濃還是非常想在中國市有所作為的，不過有想法是一方面，能不能做到是另外一方面，從目前發現的情況來看，可能露華濃的問題還是相當嚴重的。
其次，我們仔細來說當前路華隆業績的問題，官方直接把原因說是疫情，但是實際上疫情發生之前，露華濃就已經在競爭激烈的美妝市場出現問題了，露華濃的銷售額連續多個季度出現下滑，而且需要通過裁員來提升盈利，可以說的時候露華濃就已經深陷出業績泥潭，呈現出負債累累的趨勢了。而且從策略上來說，露華濃基本上采用的是一招鮮吃遍天的玩法，用自己經典的黑管口紅打天下，除了黑管口紅并沒有特別拿得出手的爆品。就是這樣露華濃還在玩雙標策略，在海外主打高性價比，在中國市場確定為高端化妝品，如果市場對你不了解還還好，但是現在互聯網時代還有不了解的事情嗎？在這樣的大背景之下，露華濃在普通市場比不過完美日記等國產的這些美妝品牌，而在高端市場又不如雅詩蘭黛等知名美妝品牌做的好，所以最終的結果就是露華濃出現了一個不上不下的狀態，最終離開中國市場也是很正常的事情。
第三，當前露華濃破產保護的風波倒是不用過度擔心，畢竟對于當前的整個資本市場而言，破產保護并不意味著徹底破產，至少對于當前的露華濃來說還是有一定的機會的，只要露華濃能夠把自身的業務真正的用心做好，還是有可能在市場上扳回一局的。不過對于當前的露華濃來說，既然都已經淪落到破產保護的地步了，是不是要該好好想一想怎么來做業務了？

不知道是否有人還記得2013年露華濃，留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye。”然后宣告退出中國市場。露華濃是1962年進入中國市場的。其中文名字出自李白《清平調詞》中的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。但在隨后的幾十年發展中，業績持續下滑。在全球美妝競爭日益激烈之下，產品創新慢，“吃老本”的露華濃頻陷嚴重債務危機，2020年就曾傳出破產，今年又傳出破產保護，看來是真的挺不住了。

露華濃1932年成立于美國紐約，億萬富翁Ron Perelman和Charles創建。曾經成為美國第二大化妝品生產商。主要經營彩妝、護膚品、美容工具、美發產品、香水等。全球美妝市場廝殺激烈，在落后歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團好幾個身位后，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻。更為可怕的是露華濃的長期債務一直居高不下，早在新冠疫情之前，露華濃就已經陷入財務危機，但通過債權人的協議，勉強逃過多次違約，但一直沒斷了與頂級貸款機構的談判。因為新冠疫情大流行，受到人們佩戴口罩影響，以及困在家里的消費者，減少購買化妝品和飾品，又將露華濃的運營逼到絕路。如今面臨破產的邊緣的露華濃在做最后的努力，即使能夠免于破產，但急需重新厘清品牌定位等，前景依然不容樂觀。