雖然前兩年前在股票市場和基金市場中，白酒是最為熱門的板塊，這跟中國廣闊的白酒消費市場有很大關系。但是從今年開始，在各地爆發的疫情封控中，無法聚餐無法堂食，這對白酒消費產生了重大的影響。這一點從之前的網紅白酒江小白身上就能看出來，雖然以新奇的包裝和營銷方式抓住了年輕人的心，但是上海和北京無法堂食和聚餐，在未來一段時間內市場可能會持續處于萎縮狀態，收縮性裁員也是很正常的選擇。

江小白在整個白酒市場之上一直以來都還是處于一個非常強勢的市場地位，雖然江小白沒有那些知名白酒企業的歷史地位以及長期的市場影響力，但是這些年憑借自身的營銷和文案輸出能力，讓江小白實現了長期可持續的發展，當然江小白現在出現的問題，我們到底該怎么看呢？
首先，我們要明白的是江小白由于本身沒有那種老牌名酒的資源作為加持，實際上江小白是一個純粹的消費產品，它不存在那些老牌名酒所擁有的收藏屬性的優勢。所以我們看到的是江小白依靠的是自身的營銷能力和文案的能力，在年輕消費者群體之中打造了一個屬于自己的市場優勢，而且和中小餐飲企業建立起了緊密聯系?？梢哉f，江小白的成功就是中小餐飲企業相互結合的一種產物，所以這些年江小白從重慶的一家并不出名的白酒企業，逐漸成長成為中小餐飲業，相互結合的全國性白酒企業，依靠的就是這種破圈的能力。但是受到疫情的影響，江小白實際上最先就受到了疫情的沖擊，因為疫情對于中小餐飲企業的影響是非常明顯的。2021年的時候江小白就曾經公開透露過，江小白受到疫情影響非常巨大，2020年2月的銷售額就曾經創造歷史新低。
其次，我們仔細看江小白當前受到疫情的沖擊，這是因為江小白和強線下邏輯是緊密相連的，由于江小白的大部分消費都是線下中小餐飲場景。在這樣的大背景之下，實際上江小白將會面臨比較大的市場壓力，因為線下餐飲企業的強場景化屬性對于大多數消費者來說，只有在線下餐飲企業消費的時候才會想起來去喝江小白，一旦線下餐飲消費出現問題，江小白的問題也就產生了。但是對于當前的線下餐飲來說，可能面臨的沖擊依然比較大，不僅是2020年的沖擊，我們現在所在的2022年線下餐飲的沖擊其實同樣存在，這對于江小白來說將會是一次比較巨大的壓力。面對著自身消費場景的萎縮，江小白裁員也就顯得順理成章了，畢竟作為一家以消費類產品起家的公司，江小白本身的資本實力并不雄厚，如果在面臨比較大的線下消費場景的沖擊的話，很有可能就會面臨比較大的風險。
第三，我們看到的是江小白曾經在去年被傳出過把整個公關團隊給裁撤的消息，雖然這個消息被否認了，但是也能夠看到江小白本身的壓力比較大。所以在這種壓力巨大的情況之下，實際上江小白必須要想方設法進行破局，本身之前江小白的優勢就是在自己的公關營銷宣傳領域，但如果現在又把自己的公關團隊給裁撤了之后，實際上江小白的優勢能否保持下去是一個比較大的未不確定性。雖然我們看到最近一段時間，江小白也開始大規模地布局高度白酒市場，但是相比于那些知名的老牌品牌來說，江小白到底有多少機會還是一個未知數。
因此，面對著江小白當前的危機，江小白可能真的要想方設法解決當前的問題，這才是最關鍵的。