“播客”正在迎來(lái)廣告營(yíng)收的春天
2022-05-15 18:00
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據(jù)調(diào)查，美國(guó)有9000萬(wàn)人（12歲以上）每個(gè)月都會(huì)收聽(tīng)播客。近期，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)布的一篇報(bào)告也進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)。播客是依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播、緩存和收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，依靠隨時(shí)暢聽(tīng)的特性，它越來(lái)越深入用戶(hù)生活。由于更加著重音頻輸出，播客一直是被隱匿在背后的，與廣播類(lèi)似的內(nèi)容形式。過(guò)去一年中，有65%用戶(hù)表達(dá)了對(duì)播客廣告的關(guān)注，這一表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)電視（39%）和傳統(tǒng)廣播（38%）。 播客是親密而富有沉浸感的，它能調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情感反饋。 | 相關(guān)閱讀（虎嗅）
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蘇小曼
人生不易莫捅刀
我曾經(jīng)是一名廣播愛(ài)好者，用過(guò)了十幾臺(tái)收音機(jī)，陪伴了我從初中到大學(xué)十幾年的時(shí)光。如今，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)和音樂(lè)類(lèi)APP，加上各種新聞?lì)怉PP和電子書(shū)，聽(tīng)收音機(jī)的時(shí)間越來(lái)越少了，基本上只有在真正閑暇下來(lái)或者在開(kāi)車(chē)的時(shí)候，才會(huì)聽(tīng)一聽(tīng)收音機(jī)?；蛘呤窃谘劬ζv不堪的實(shí)施，播客或者收音機(jī)會(huì)成為替代視頻類(lèi)的一個(gè)備選。
前幾天，下載了播客“小宇宙”APP試聽(tīng)，發(fā)現(xiàn)了一些的確不錯(cuò)的內(nèi)容，但要養(yǎng)成聽(tīng)播客的習(xí)慣，估計(jì)還很難。主要原因還是內(nèi)容的吸引力不夠，有時(shí)間我寧愿自己選擇讀書(shū)或者是看電影。
的確，收音機(jī)和播客的好處是解放了你的眼睛和雙手，可以利用碎屏?xí)r間來(lái)獲取信息和知識(shí)，從制作的角度，播客也比制作視頻更加容易。但問(wèn)題是，脫離了視覺(jué)感官的沖擊，僅僅依靠聲音來(lái)抓取消費(fèi)者，本身就是一件難度更高的事情，這對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作提出了更高的要求。
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聶小苕
數(shù)據(jù)的向好只是一方面，如何將廣告恰如其分的融入又不令聽(tīng)眾產(chǎn)生抵觸情緒，或許才是更值得研究的。
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