電影檔期是由發(fā)行方、院線以及放映方確定的影片上映日到下檔日的時(shí)間間隔，隨著消費(fèi)者在假期對(duì)電影消費(fèi)需求提升，相應(yīng)電影檔期依附節(jié)假日逐漸形成。對(duì)于電影人來說 “五一”檔是他們最為關(guān)注的黃金檔期。正常年份，節(jié)假日檔期往往提前啟動(dòng)預(yù)售，還沒真正開戰(zhàn)，票房競(jìng)爭(zhēng)就相當(dāng)激烈了，觀眾也是充滿期待，準(zhǔn)備一飽眼福。然而近年受到疫情沖擊，國內(nèi)相當(dāng)一部分地區(qū)的影院都受到影響。繼今年清明七部電影宣布撤檔，五一又是五部影片先后“撤檔”。

假日檔期作為電影營銷的一種方式，承載了電影人的期望。即便沒有疫情，電影業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力也是普遍存在，上下游的日子也都不好過，如何提振士氣，提升票房收入，實(shí)現(xiàn)贏利，各方都絞盡腦汁。所以電影人圍繞各類檔期展開爭(zhēng)奪，越發(fā)產(chǎn)生 “檔期依賴癥”。在影片的各方看來，能夠擠進(jìn)“黃金檔期”，就有了票房保障。但實(shí)際上，有些電影口碑、票房雙豐收，賺得盆滿缽滿，但是更多的電影則是沒有達(dá)到預(yù)期。話到底，電影票房還是要靠影片的質(zhì)量和口碑。