兩年前元氣森林剛出來的時候，我算是最早一批嘗試的消費者。那個時候，感覺很新鮮，飲料有甜味，但是又是零糖零脂，看起來很健康，后來元氣森林的廣告遍布大街小巷，又是明星代言，又是打折促銷。一時間風頭無二。甚至有網絡宣傳說，老牌的可口可樂和百事可樂都把元氣森林當作了競爭對手。

的確，元氣森林是一匹“黑馬”，乘著健康飲料的東風馳騁四方，讓很多還沒有緩過神來的老牌飲料廠商錯失了先機。但是，隨著農夫山泉和可口可樂等飲品巨頭研發同樣類型的零糖飲料，元氣森林的產品，無論從味道還是從品牌忠誠度，以及銷售渠道上，似乎都不占了優勢。壓力隨之而來。

這兩年新興了很多打著新物種、新零售旗號的品牌，比如元氣森林和喜茶，后來發現這些品牌似乎缺少后勁，一來可能是公司到了一定發展規模后，在公司治理和品牌塑造等方面還缺乏成熟經驗；二來市場逐漸飽和，進入紅海競爭，勢必會此消彼長，甚至退出，而老牌企業家底厚、背景深、耗得起，可以打持久戰。也許從長期上看，元氣森林發展的一個好辦法就是并入到某個食品飲品巨頭，所謂背靠大樹好乘涼，但驕傲的唐彬森會這樣做嗎？

滿柜子的零卡零糖，競爭空前激烈，元氣森林已經不再是零卡零糖的代言人了。
接下來需要看看元氣森林會前往哪個領域，代言哪個新領域？我大膽猜測一下，低度酒是一個選擇，畢竟生活太苦，需要麻醉！另一個可能是功能飲料，和健康相關的功能飲料，比如熬夜身體修復，護眼等等，玩的就是西海岸！