本次《意見》提出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要認(rèn)真落實(shí)管理主體責(zé)任，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理和賬號(hào)分級(jí)分類管理，每半年向網(wǎng)信、稅務(wù)部門報(bào)送存在直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營(yíng)利情況等信息，配合監(jiān)管部門開展執(zhí)法活動(dòng)。?這意味著無(wú)論是在直播賬號(hào)注冊(cè)的準(zhǔn)入方面，還是在具體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程管理方面，都將進(jìn)一步加強(qiáng)管理，并且將進(jìn)行跨部門聯(lián)動(dòng)的動(dòng)態(tài)化管控管理。

目前網(wǎng)絡(luò)直播稅收存在的難點(diǎn)在于，平臺(tái)未必可以實(shí)現(xiàn)交易過(guò)程和成交規(guī)模的監(jiān)測(cè)和查證。而按照新的《意見》要求，直播平臺(tái)應(yīng)肩負(fù)起稅收代扣代繳和依法納稅的責(zé)任，如此一來(lái)直播平臺(tái)就勢(shì)必要轉(zhuǎn)換商業(yè)模式，使得直播電商的交易流量和交易規(guī)模在直播平臺(tái)中可監(jiān)測(cè)與可查證，并需要依照這一新的《意見》與網(wǎng)絡(luò)直播個(gè)人或機(jī)構(gòu)修訂相關(guān)合作與服務(wù)協(xié)議而約定稅收代扣代繳辦法。

盡管凈虧損高達(dá)188億，但快手的業(yè)績(jī)卻超過(guò)彭博的一致預(yù)期。瑞銀、中信也隨即維持了公司的“買入”評(píng)級(jí)，并提高了目標(biāo)價(jià)，最高達(dá)到149港元。不過(guò)，券商的樂觀情緒顯然沒有傳遞到投資者身上，業(yè)績(jī)發(fā)布一天后的今天公司股價(jià)來(lái)了個(gè)大跳水。
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原因出在哪里。可能不少人都跟本文一樣會(huì)把今天出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》聯(lián)系到一起。事實(shí)上，快手去年年底就開始通知其平臺(tái)的主播補(bǔ)個(gè)稅了，并且當(dāng)時(shí)在主播圈出現(xiàn)了不少的爭(zhēng)議。從2017年為上市主動(dòng)要為主播代繳個(gè)稅，到去年做清查。已經(jīng)過(guò)去好幾年了，快手到底能不能把個(gè)稅的問題處理清楚，可能是當(dāng)下投資人最擔(dān)憂的風(fēng)險(xiǎn)。
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另外，如果比較關(guān)心快手的一舉一動(dòng)，會(huì)有人發(fā)現(xiàn)前幾天有一位主播在投訴快手，投訴的原因是快手公司從2020年開始就將主播的個(gè)稅轉(zhuǎn)換成了經(jīng)營(yíng)稅而導(dǎo)致其無(wú)法退稅。如果情況屬實(shí)，那事態(tài)絕對(duì)會(huì)往糟糕的方向發(fā)酵。