1、從Facebook更名為Meta，并沒有給元宇宙教主扎克伯格帶來好運(yùn)，反而成為壓垮公司股價(jià)的最后一根稻草，如果從玄學(xué)的角度來看，更名也是一個(gè)學(xué)問，顯然最富80后扎克伯格不懂東方文化的博大精深。

2、元宇宙（Metaverse）一詞最早見于尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》，來描述一個(gè)基于虛擬現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)后繼者。只是，你一看《雪崩》這個(gè)書名，是不是有一種不祥之感，資本市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)就是，Meta的股價(jià)在更名之后就雪崩了，更名前的高點(diǎn)是384美元，公司市值超過萬億美元，最新（2月22日）的股價(jià)是206美元，市值為5612億美元，僅僅四個(gè)多月時(shí)間就接近腰斬。

3、如果考慮到美股的三大指數(shù)還算堅(jiān)挺，Meta的股價(jià)簡(jiǎn)直就是慘不忍睹，而跟隨炒作元宇宙概念的企業(yè)，比如元宇宙第一股Roblox，上周三（2月16日）股價(jià)單日暴跌26.51%，然后幾個(gè)交易日依然沒有止跌，公司市值從去年11月的830億美元，跌到了目前的291億美元，已經(jīng)是折上折的雙十一跳樓價(jià)了。

4、無論是Meta還是Roblox，歸根到底，其元宇宙光環(huán)無法掩蓋慘淡的業(yè)績(jī)，如果把元宇宙看成是一個(gè)大框，什么概念都可以往里面裝，那么業(yè)績(jī)就是真金白銀，當(dāng)業(yè)績(jī)不好看，甚至嚴(yán)重低于投資者預(yù)期，所謂的大框就變成了畫餅充饑，如果是前兩年美股的大牛市，美聯(lián)儲(chǔ)源源不斷地放水，或許還沒有啥問題，反正資金擊鼓傳花就可以了，但是現(xiàn)在處于即將收水的前夜，市場(chǎng)流動(dòng)性堪憂，那么這種玩概念的公司，就立馬在財(cái)報(bào)這個(gè)照妖鏡面前原形畢露了。

5、至于Meta最新提出的這個(gè)MR概念，也并非什么新奇的產(chǎn)品，反而有一段忽悠史。最初知道MR混合現(xiàn)實(shí)這個(gè)名詞的朋友，恐怕大都知道那段鯨魚飛躍進(jìn)學(xué)校籃球場(chǎng)的“鯨躍龍門”演示動(dòng)畫，這個(gè)演示動(dòng)畫就出自Magic Leap之手，是一家成立于2011年的公司，2014年10月，Magic Leap獲得由谷歌領(lǐng)投的5.42億美元B輪融資，高通資本、KKR、Vulcan Capital、KPCB、Andreessen Horowitz和Obvious Ventures等大牌投資機(jī)構(gòu)跟投，成為MR領(lǐng)域的明日之星。

6、Magic Leap的創(chuàng)始人Rony Abovit來自于以色列，從小就對(duì)科幻小說著迷，早期的產(chǎn)品致力于特效以及創(chuàng)意開發(fā)等方面，將幻想的故事具象化，而那段著名的鯨魚視頻，應(yīng)該就跟這個(gè)有關(guān)，滿滿的創(chuàng)意，似乎讓人看到了MR的未來，也引發(fā)了資金的競(jìng)相追捧，公司累計(jì)融資13億美元，成為一家獨(dú)家獸企業(yè)，但是結(jié)果呢？

7、屢屢畫餅之后，2018年Magic Leap才推出了第一代產(chǎn)品Magic Leap One，售價(jià)超過兩千美元，而花了這筆錢之后的消費(fèi)者并沒有體驗(yàn)到當(dāng)年那個(gè)“鯨躍龍門”的效果，倒是Oculus聯(lián)合創(chuàng)始人對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)一語中的：Magic Leap就是一灘悲劇。這個(gè)評(píng)價(jià)很像國產(chǎn)游戲的經(jīng)典作品《血獅》，一個(gè)夸張的宣傳最后險(xiǎn)些毀了一個(gè)行業(yè)。

8、就在Meta重提MR的無限未來之時(shí)，Magic Leap早已經(jīng)罕有人提及，而所謂的“混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)幾年后就能實(shí)現(xiàn)”言論，基本上等于一句正確的廢話，說了等于白說，市面上早就有MR產(chǎn)品，比如微軟的HoloLens二代，已經(jīng)那個(gè)去年官宣的Magic Leap 2，但是售價(jià)和效果嗎，還是那句經(jīng)典評(píng)價(jià)：這是一個(gè)杯具。

雖說元宇宙這張餅太大太遙遠(yuǎn)，但是廣告還是可以實(shí)現(xiàn)的，而且可以想象這些元宇宙公司的第一桶金大概率還是會(huì)來自廣告。因?yàn)樗恍枰嗪玫捏w驗(yàn)，只要把玩家短暫地圈住，讓他們?cè)隗w驗(yàn)的同時(shí)，看到虛擬世界有個(gè)廣告牌就可以了。

相比國內(nèi)概念沾邊就大肆營銷吹牛的公司，Meta的時(shí)間表還是很實(shí)在的。就算畫餅，Meta也是眾多企業(yè)中畫得最認(rèn)真的一個(gè)。頭盔有了，內(nèi)容有了，廣告指日可待。而且我認(rèn)為，Meta提出的“幾年”時(shí)間，消費(fèi)者可以對(duì)廣告的呈現(xiàn)形式報(bào)以期待。否則百度希壤App里面不太成型的大樓上面的廣告牌已經(jīng)算是廣告了，互動(dòng)感才是混合現(xiàn)實(shí)最核心的一點(diǎn)。

就像新的技術(shù)出來常常先被用于軍事裝備，在商業(yè)社會(huì)，新的技術(shù)出現(xiàn)常常想的是怎么快速變現(xiàn)，而廣告就是以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司常見的變現(xiàn)手法。

這里提到的MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)是與元宇宙相關(guān)的三種現(xiàn)實(shí)拓展技術(shù)之一。目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是我們常說的AR確實(shí)已經(jīng)存在，比如之前很火的《精靈寶可夢(mèng)》手機(jī)游戲就是如此，但玩家無法用真實(shí)物體影響數(shù)字世界。像Meta推出的VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus能讓用戶沉浸在虛擬世界中，但卻與真實(shí)世界完全隔離開來。那么，MR的出現(xiàn)就是讓虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，這聽起來很酷，可以讓廣告主有了更多創(chuàng)意發(fā)揮空間，這對(duì)于品牌方現(xiàn)有的廣告內(nèi)容制作也是一個(gè)新挑戰(zhàn)。

不過，話說回來，MR的實(shí)現(xiàn)需要用戶帶著MR設(shè)備，先不說有多少人能買MR設(shè)備，就算很多人買，但MR不像手機(jī)，并不是生活中的高頻應(yīng)用終端。廣告主投廣告還是要看流量和觸達(dá)的，不知道在這個(gè)方面Meta如何畫餅呀。