冬奧運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值在于目前較高的公眾關(guān)注度，而這正是一些提供面向終端消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)的商家所需要的，再加上他們的優(yōu)異比賽成績與青春靚麗的形象，與大眾消費(fèi)品牌的自我塑造方向和客群會(huì)有較高的契合度，因此更會(huì)受到品牌青睞。?

相比于08年奧運(yùn)會(huì)品牌爭搶運(yùn)動(dòng)員做代言人的風(fēng)潮，這波冬奧運(yùn)動(dòng)員代言的浪潮面對的消費(fèi)群體更加成熟理性，也發(fā)生了多次的消費(fèi)迭代，因此代言人選擇會(huì)更加重視與自身品牌定位、品牌形象、顧客群體以及預(yù)期效果的切合度與匹配精準(zhǔn)度，選擇會(huì)更謹(jǐn)慎，效果自然也就會(huì)更持久。?

品牌選冬奧運(yùn)動(dòng)員做代言，也和前段時(shí)間去流量化，整頓娛樂明星有一定關(guān)聯(lián)。兩者相比，運(yùn)動(dòng)員代言的優(yōu)勢在于運(yùn)動(dòng)員涉及社會(huì)關(guān)系面較窄，社會(huì)形象更易為大眾接受而風(fēng)險(xiǎn)較低。

實(shí)際上在冬奧會(huì)前，谷愛凌就已經(jīng)嶄露頭角，無論是在賽場上，還是在商業(yè)市場中都備受青睞。就像新聞中所說，谷愛凌是這個(gè)時(shí)代下最為完美的體育偶像。首先她青春靚麗、賽技高超，再加上她本人性格活潑，面對媒體又能對答如流，而起混血兒的身份，在中美兩國都備受喜愛。這樣的新型體育偶像，少了之前的體育明星為了體育苦大仇深的感覺，多了熱愛運(yùn)動(dòng)的生命力，自然會(huì)備受各類品牌的喜愛。

朋友說，我是這么想的，如果鄭爽一部戲能拿兩億多的話，谷愛凌一屆奧運(yùn)會(huì)拿個(gè)20億的代言費(fèi)一點(diǎn)都不多。

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