之前我們專門討論過電影票大規(guī)模漲價的現(xiàn)象，但是看到電影票漲價，讓那么多人不愿意去電影院看電影這一點是讓大家有點意外的，那么這件事我們到底該怎么看呢？


首先，從整個市場發(fā)展的角度來看，之前我們專門研究過電影院為什么漲價漲得這么厲害，最核心的原因還是由于電影院之前在整個市場上面面對著較大的經(jīng)營壓力，再加上本身電影院的成本也很高，為了要平衡成本漲價就成為了必不可少的選擇，所以電影院漲價是在2020年年初的時候就已經(jīng)注定的，從目前來說，這種漲價值是一種現(xiàn)實的反應(yīng)而已，再加上電影又有非常明確的周期性，像春節(jié)檔這種很賺錢的當(dāng)其，自然是電影大規(guī)模漲價的基礎(chǔ)，供需矛盾讓電影院的漲價成為了很正常的現(xiàn)象。


其次，我們看到的是電影院的漲價，實際上進行了一定程度的市場調(diào)節(jié)，這種調(diào)節(jié)其實在電影票房并沒有出現(xiàn)顯著下降的情況之下，通過漲價篩選了一部分的電影觀眾，讓那些不愿意承受高價格的觀眾途徑，失去了去電影市場的機會，反而讓那些愿意承受高價或者說對價格并沒有那么敏感的關(guān)注，從而進入了電影院，這也成為電影院當(dāng)前市場發(fā)展的一個核心的邏輯所在。


第三，從長期市場發(fā)展的角度來看電影院當(dāng)前的這種市場篩選，可以說是明顯的一種價格歧視政策，通過價格歧視政策給自己提供了足夠的利潤水平來幫助自身有比較好的發(fā)展。但是這對于大部分的普通用戶來說卻并不是一件好事，所以我們要考慮的是對于在當(dāng)前的市場來說，我們是需要更加昂貴的電影價格，還是說更加大眾化普世化的電影，我們只能夠說對于當(dāng)前的大眾市場的需求來說，其實電影市場需要分化，有一部分影院主打高端，而另外一部分電影院則需要更加大眾化的發(fā)展，其實電影當(dāng)前的這種特殊的變化是值得我們更加深刻的研究的。

到現(xiàn)在為止，春節(jié)檔票房已經(jīng)破22億，這個數(shù)據(jù)聽起來十分樂觀，已經(jīng)忘記了去年和之前春節(jié)檔數(shù)據(jù)的人，可能還以為今年的春節(jié)檔是數(shù)據(jù)最好的春節(jié)檔。但是事實上2022年春節(jié)檔首日票房不及去年同期，觀影人次更是減少近900萬。

現(xiàn)在這個看著十分樂觀的票房數(shù)字是因為單張票價漲價而造成的。電影票漲價，自然票房數(shù)字就高，但是可能“勸退”了更多觀眾，這是否會有后續(xù)影響，還要看春節(jié)檔之后票價是否還會居高不下了。