說實(shí)在之前，其實(shí)我們就已經(jīng)討論過悅詩風(fēng)吟在整個(gè)中國大規(guī)模退出的消息，而現(xiàn)在則正是看到了實(shí)體店的關(guān)閉，那么我們到底該怎么看待這件事呢？為什么之前那么受歡迎的韓國化妝品突然在中國就這么不吃香了嗎？這其中的原因又是什么？
首先，我們要明白的是韓國化妝品為什么能夠在中國快速走紅，其實(shí)改革開放之后中國開始迎來了一系列的韓國風(fēng)潮，由于韓國是中國的鄰國，同樣又有比較好的市場發(fā)展基礎(chǔ)，在中國改革開放的時(shí)候，韓國和日本是少數(shù)兩個(gè)中國相鄰的國家，又已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基本全面現(xiàn)代化，而且實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體，所以在這樣的情況之下，韓國和日本逐漸就成為了中國學(xué)習(xí)的對象，也在改革開放之初的相當(dāng)一段時(shí)間之內(nèi)，是中國人關(guān)注的重要國家。而韓國較為發(fā)達(dá)的化妝品產(chǎn)業(yè)也因此開始進(jìn)入中國，相比于歐美大牌，其主要的設(shè)計(jì)都是給歐美人使用的，不同韓國的化妝品其本身設(shè)計(jì)就是符合東亞女性的需求，所以相比于歐美的化妝品，韓國的化妝品有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，一方面是相對價(jià)格較為便宜，比歐美大牌來說會便宜一些，另外一方面則是其本身的設(shè)計(jì)更加符合東亞人的膚質(zhì)，從而導(dǎo)致了韓國化妝品品牌一度占據(jù)了中國化妝品市場相當(dāng)大的市場份額。
其次，伴隨著韓國文化產(chǎn)品逐漸進(jìn)入中國，特別是前幾年韓劇在中國的大規(guī)模走紅，實(shí)際上也讓韓國的化妝品品牌在中國又掀起了一波浪潮，當(dāng)時(shí)伴隨著這種文化輸入韓劇之中大量的明星都在使用韓國的化妝品品牌，自然也能夠讓韓國化妝品品牌在中國市場獲得足夠的影響力，所以我們看到幾乎每一波大規(guī)模的韓劇，在市場上被市場所認(rèn)同之后其所代表的化妝品都能夠在中國市場上有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這就是韓劇所帶來的文化營銷作用，在化妝品市場上的體現(xiàn)。
第三，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)際上韓國化妝品品牌開始在國內(nèi)示威也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象，最核心的原因就是中國消費(fèi)者逐漸認(rèn)識到韓國的化妝品品牌，實(shí)際上并沒有想象中的那么好，再加上這些年中國的國潮化妝品開始全面崛起，這就直接導(dǎo)致了韓國的化妝品品牌在中國的市場競爭力開始下降，消費(fèi)者出現(xiàn)兩極分化的局面，一方面追求大牌的消費(fèi)者開始傾向于更加愿意接受歐美的那些大牌化妝品巨頭，而另外一方面則是中國的其他消費(fèi)者開始更加傾向于國產(chǎn)化妝品，國潮的崛起開始成為一個(gè)大勢所趨，所以在當(dāng)前的情況之下，韓國化妝品就在中國呈現(xiàn)出了一個(gè)比較尷尬的境地。中國高端消費(fèi)者會嫌棄韓國的化妝品品牌不夠高端，而中國的大部分普通消費(fèi)者又覺得韓國化妝品品牌的性價(jià)比和本身的研發(fā)也不一定有那么好，還不如中國的國潮品牌，那么最終的結(jié)果就是中國的國產(chǎn)化妝品開始在市場走紅。

比較熟悉彩妝的女性消費(fèi)者，對各個(gè)國家和各個(gè)檔次的彩妝是有直觀感知的。比如三十歲以上比較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)職業(yè)女性，比較青睞的就是歐洲一些知名品牌的彩妝，這個(gè)檔次的彩妝線出新品不是很多，但其經(jīng)典款十分“能打”。

而之前單價(jià)低、花樣多且包裝花哨的韓妝，其校消費(fèi)者群體就是沒出校門或者剛出校門的年輕女性，他們比較容易被性價(jià)比所吸引。不過不巧的是，這個(gè)群體對最近幾年崛起的新國潮認(rèn)知是最為深刻的，而韓妝本來質(zhì)感就差一截，面對同樣花哨有性價(jià)比的國產(chǎn)美妝，可能只能敗走了。