近年來，隨著實體線下市場及電商市場遭受安踏等新生代鞋品牌的沖擊，作為鞋老大之一的耐克為了保住自己的國際市場份額，動作頻頻。除了產品推陳出新，布局數字化也是重要舉措之一。隨著元宇宙概念的火爆，人們對虛擬時尚的關注度越來越高，各品牌開始打造虛擬時尚產品。從Nike發展虛擬產品技術的時間軸來看，此前NIKE就布局了鞋子虛擬化技術以及耐克元宇宙NikeLand的打造，收購RTFKT更是在該賽道擴展和數字化轉型的重要一步。
耐克牽手元宇宙，不僅有科技提前布局需求，又兼具社交功能。元宇宙是今年的潮流玩法，從海外推特到國內朋友圈，都能看到元宇宙相關話題，耐克這波免費廣告打滿分。在數字化的趨勢下，數字化跑鞋會引起了許多人關注，在元宇宙潮流光環的加持下，不僅擴大了耐克的知名度，并且在盡可能在最小的成本之下提升了品牌在公眾之中的好感度與影響力。
收購 RTFKT 應是耐克嘗試超車的表現，目前 NFT 運動鞋和數字時裝的選擇并不多，RTFKT 恰好處于這一領域的最前沿。元宇宙在哪里還不知道，而各巨頭一旦卷入這場競爭，就無法容忍落于人后。