整整7億元，別說是普通百姓，就是對一家具有一定規模的企業來說，也會驚訝得眼珠翻白。但是，薇婭們就輕而易舉地轉到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃稅款行為被查處，以及輿論和公眾對網絡主播偷逃稅款行為的強烈反響，可能這些稅款就會慢慢地被薇婭們全部消化成個人財富。仔細想想，真的可怕。

問題的關鍵在于，對于薇婭的這次連繳帶罰，總量超過13億元，到底該如何來處理呢？高達7億元的偷逃稅款，已經不算是小數額，而是數額特別巨大了吧，如果仍然只是補繳、罰款就算處理結束，顯然不能算是處理到位了，會讓人覺得有失公允。而只有追究其刑事責任，才算處理完滿。否則，就難以對其他主播，也包括明星們形成有效的震懾作用。

要知道，刑法規定的偷逃稅款刑事責任免除。需要同時符合三個方面的條件。一是在稅務機關依法下達追繳通知后，補繳應納稅款；二是繳納滯納金；三是已受到稅務機關行政處罰。三個條件缺一不可，任何一項缺乏，都要追究刑事責任。而從薇婭的情況來看，按照通報的情況，后兩個條件已經滿足，第一個條件并沒有滿足。也就是說，必須在稅務部門下達追繳通知后主動繳納，而薇婭并不是主動繳納，而是被稽查和調查出來才補繳的，不構成主動補繳。即便有補繳行為，也不充分。因此，必須依法追究刑事責任。而后兩條只能在量刑時適當考慮，而不能作為免責的依據。

偷逃稅款7億元，偷逃稅款方式包括隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等，都是性質十分惡劣的行為，對薇婭來說，顯然已經不是一般的偷漏稅行為，而是有計劃、有預謀、有針對性的偷逃稅款，性質如此惡劣，怎么能不追究刑事責任呢？

從范冰冰到鄭爽再到薇婭，偷逃稅款數量都十分巨大，如果再不追究刑事責任，真的很難向輿論和公眾交代。中央提出實現共同富裕，這些早已富裕起來的明星大腕，不僅不知足、不感恩，反而大肆偷逃稅款，這樣的行為，怎么縮小收入差距，社會財富又如何公平分配。也只有一切從嚴處罰，才能讓這些明星大腕們心有敬畏、心有感恩。因此，強烈建議追究薇婭們的刑事責任。也希望有關方面能夠對相關法律制定補充規定，對象明星、主播這樣的巨額偷逃稅款，不管什么原因，也不管是不是首次被查、是否補繳，都要追究刑事責任，讓法律的牙齒能夠更加堅硬一些，威懾力更大一些。

1、薇婭逃稅事件可以視作超頭部主播和中心化帶貨直播平臺的轉折點，目前對直播電商最熱衷的三大電商平臺，阿里、抖音、快手，阿里是超頭部主播的聚集地，三大主播薇婭、李佳琦、雪梨已經沒了兩位，抖音則是直播還債的羅永浩，不過老羅宣布進軍元宇宙，他自己下半年已經很少現身直播間了，而快手的辛巴，跟平臺的矛盾早就公開化，甚至不惜相互對戰。

2、因此，在這一波的主播補稅浪潮中，淘寶直播自然是受傷最重，在薇婭關閉淘寶直播間之后，雖然旗下還有不少主播，但是商家和平臺的態度，應該是180度大轉彎，這其實又回到那個老話題：直播電商到底是啥？

3、個人很同意東吳證券提出的觀點：超頭部主播本質上是“折扣電商”，而非“內容電商”。這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非“內容優秀”，而是“折扣力度大”。超頭主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應循環。

4、如果從“折扣電商”來定義薇婭這樣的超頭部主播，顯然阿里系直播是此次補稅的重災區，這并非其他主播沒有逃稅的現象，而是由于阿里的中心化邏輯，將資源源源不斷地輸送給薇婭這樣的頭部主播，標志性事件就是今年10月20日雙11開幕日，兩位頭部主播創下的銷售額奇跡：一天近200億元，現在看來，這應該是超頭部主播的頂點，以后恐怕都難以被打破。

5、事實上，此前已經有不少分析，這種中心化的超頭部主播的造星運動，跟娛樂明星的造星幾乎是如出一轍，只不過把唱片換成了電商商品而已，隨著薇婭這種堪比一線明星的主播人設確定，對于商家就是一把雙刃劍，商家買的根本就不是銷量，而是名氣，所謂的成交額（GMV），其實雙方都心知肚明，已經有不少的報道披露，所謂的動輒幾十億、上百億的成績，充滿了水分。

6、這其實又暴露了電商平臺的另一個潛規則，GMV的刷單現象，可以說，傳統B2C的自營電商平臺，由于嚴格的稅務和物流約束，尤其是涉及交稅，刷單的成本其實蠻高。而在非自營模式的電商平臺，GMV靠刷單注水一直是一個頑癥，而業界也有一種聲音，治理刷單的最好辦法就是交稅，不管你愿意刷多少GMV，只要你交稅就行，這其實是治理虛假成交和刷單的最佳辦法之一。

7、新京報的一篇文章就指出：像薇婭這樣的超頭部主播，當稅務機構拿著平臺的GMV成交單找上門的時候，要么選擇補稅，要么承認刷單，對于傳聞百億身家的薇婭夫婦，當然是選擇繳稅了，所以13.41億元也承諾補上，但是對于那些吹牛吹的太大，實際收入還沒有稅錢高的二線主播，恐怕就干脆承認刷單了，這又會把壓力延續到平臺方，從而讓刷單的行業潛規則逐步走進歷史。

8、根據東吳證券的測算：對于薇婭這樣的超頭部主播，部分品類直播帶貨的“坑位費+傭金”達到成交額的三成以上，且商家還需提供相當于商品標價約5折的直接折扣或贈品。在高折扣+高費用下，商家難以直接通過頭部主播帶貨實現盈利。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”，商家主要通過消費者的后續復購來賺錢。這其實又透露了所謂直播帶貨的另一部分真相：薇婭的廣告效應跟找娛樂明星打廣告沒有本質的區別，商家選擇薇婭，并不是真的要帶貨，就是給一筆廣告費而已，現在隨著薇婭被全網封殺，其廣告效應變成了負面的品牌效應，平臺也急于切割，那么薇婭夫婦旗下的一批主播，在沒有了薇婭這個品牌之后，未來也頗為暗淡。

9、最后，薇婭的繳稅單，本質上跟20年前劉曉慶的繳稅并沒有實質性的區別，表面上看上去是直播電商的地震，實質上還是娛樂圈明星賺快錢玩法的重演，只不過套了一層電商的馬甲而已，消費者從用戶變成了粉絲，薇婭們則是借著平臺的流量優勢，拿著品牌商的廣告費，來給自己打開一條明星之路。甚至所謂的“最低價”打折促銷，在玩了3年之后也已經變樣，折扣電商變成了粉絲電商，今年雙11跟歐萊雅的糾紛，就彰顯了品牌商不可能接受“永遠最低價”這樣的“不平等條約”，任由帶貨明星們來劃定打折的游戲規則，這本來也是一條不可持續的道路。所以即使沒有稅務部門的介入，平臺自省之后也會壓制薇婭們，而在稅務部門介入之后，只是讓這個去中心化的過程加速了而已。
簡而言之，這種超頭部主播時代的結束，并非直播電商的末日，對于非中心化的直播電商平臺，以及真正有內容價值的帶貨直播主，無論是品牌自營還是第三方，還是有其價值的，畢竟商品除了“最低價”之外，還有太多的賣點可供挖掘，今天讓打著“最低價”旗號的主播消失，就跟當年賣八心八箭山寨機的電視購物消失，對于消費者和商家及平臺而言，只是進步而不是損失。

有人說薇婭等頭部主播是壟斷，這個說法有些過了。不過 ，除了反思經濟問題外，要反思互聯網經濟帶來的文化逆淘汰現象。互聯網生態千萬不要搞得如古人所云“燕雀烏鵲，巢堂壇兮。”

鐘愛我祖國

想知道，另一個一哥什么時候爆出。

我一直在思考這樣一個問題：像黃薇這類的頂流主播究竟對整個社會帶來什么價值？在當下網紅經濟混亂無序的大潮下，會給整個社會留下什么？答案自然是否定的，帶來的是社會資源的嚴重錯配、失衡、浪費，帶來的是圈粉，刷單、低價套路收割粉絲，帶來的是兩端擠壓利潤，讓商品生產和流通供應鏈之間惡性家競爭，帶來的是各種套路，假貨連連，帶來的是整個社會個人財富差距的繼續拉大，帶來的是虛假勵志人設炫富的效仿，帶來的是明星效仿帶貨翻車，帶來的是稅務犯罪和消費欺詐，帶來的曾經不入流的洗黑錢資本的追逐，當一切回歸本源，整個社會才發現，我們探索新經濟模式，的確走了一段彎路，要想實現共同富裕，除了稅務調解方式，最重要的是回歸價值本身，讓真正創造價值的人引領社會，不僅局限于高大尚的科技研發行業，更是要讓每個普通崗位，底層的人群中創造價值的人成為時代先鋒，授予榮譽，讓社會公平認同正確的價值取向…

對于薇婭這樣的頭部帶貨主播來講，13億也不是一個小數目，不過，這都是因為其違規操作造成的，接受這樣的懲罰也是應該的。

確實，偷稅漏稅應該處罰，但稅務部門對偷逃稅的原則是補稅加罰款之后就不再追責，但是薇婭的賬號被全網封停，這等于是對企業“停產停業”，這是不是算是“法外加罰”？要知道薇婭的背后還有好多個公司，上百人的團隊，賬號被全網封停，企業倒閉停工，可想而知又有一大批人要失業了。