1、你說她們是明星，她們一不開演唱會，二不演電影電視劇，三不搞粉絲見面會，你說她們不是明星，人家動輒幾千萬的粉絲，幾十億上百億的“成交額”，商家和平臺都趨之若鶩，在淘寶的產(chǎn)品推廣頁面上，現(xiàn)在還赫然掛著“薇婭代言”、“李佳琦代言”的大字，享受著比一線明星還牛的超高曝光率。

2、但是，究其根本，頭部帶貨主播無論是用本名還是藝名，本質(zhì)上就是明星，他們的主業(yè)不是演戲、唱歌，而是在鏡頭前推銷產(chǎn)品，所謂的代言，就跟明星代言完全沒有兩樣，經(jīng)紀(jì)公司收錢明星辦事而已，至于產(chǎn)品到底如何，天知道，所以每次在淘寶頁面上看到“薇婭代言”、“李佳琦代言”的產(chǎn)品，一律直接拉黑，廠家請這些主編燒的錢，還不如直接降價(jià)促銷或者改進(jìn)下產(chǎn)品質(zhì)量。

3、娛樂明星最重要的是人設(shè)，一旦人設(shè)崩塌，那么就直接完蛋，直播帶貨主播也一樣，比如剛剛被淘寶下架的雪梨、林珊珊，就是因?yàn)橥刀惵┒惗嗽O(shè)崩塌，現(xiàn)在從頭部主播變成了路人甲，已經(jīng)被經(jīng)紀(jì)公司直接拋棄。即使是那些還能維持人設(shè)的頭部主播，花無百日紅，聰明的經(jīng)紀(jì)公司自然會極大化她們的商業(yè)價(jià)值，在短暫的周期內(nèi)盡可能地變現(xiàn)，這又會導(dǎo)致帶貨直播行業(yè)的利益短期化，從而加快明星人設(shè)的崩塌。

4、電商行業(yè)本來應(yīng)該是一個(gè)讓產(chǎn)品“優(yōu)勝劣汰”的平臺，結(jié)果這幾年的帶貨直播熱潮之后，不僅沒有讓真正的好產(chǎn)品脫穎而出，反而讓很多想靠著主播帶貨來一夜爆紅的品牌看到了機(jī)會，相比于逃稅漏稅，平臺這種“逆淘汰”的玩法，才是對商家最大的不公平。這樣的逆淘汰，對于消費(fèi)者、商家、乃至于平臺的口碑，長期來看都是弊大于利。

5、比如，現(xiàn)在主播帶貨的產(chǎn)品，到底有多少是真正體驗(yàn)過的，又有多少是只要給錢就代言的產(chǎn)品，這里的比例是多少，恐怕大家都心知肚明。而平臺對于主播代言的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題有沒有連帶責(zé)任，現(xiàn)在都沒有明確的規(guī)則。

6、在2018年之前，電商平臺還沒有引入帶貨直播的時(shí)候，大家還算是有“理想”，那時(shí)候出現(xiàn)的一大批優(yōu)選電商、反向定制等，讓工廠更貼近消費(fèi)者，讓產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求，這也是電商平臺在擁有數(shù)據(jù)之后，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)最大的貢獻(xiàn)。

7、可惜，這樣的一條道路，隨著淘寶等平臺扶持頭部主播，走了一條營銷為王、流量為王的路線，不管東西好不好，只要有頭部主播代言那就是“好產(chǎn)品”，讓營銷至上取代了產(chǎn)品主義，結(jié)果就是讓那些甘于做好產(chǎn)品的商家，被平臺直接給過濾掉了。當(dāng)一個(gè)平臺甘于去造流量明星，對于產(chǎn)品的營銷都變成了主播的口若懸河，誰還會去關(guān)心產(chǎn)品，誰還會去踏踏實(shí)實(shí)做品牌，這才是近兩年電商平臺瘋狂造星之后，對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)最大的傷害，流量可以買，粉絲可以買，但是品質(zhì)和創(chuàng)新買不來？

8、最后，一個(gè)有生命力的娛樂明星，一定是用作品來說話，留下讓人叫好的作品，那么作為流量明星的帶貨主播，除了留下一堆口若懸河的廣告和每時(shí)每刻都在打折的“代言品”，還留了什么呢？對于那些想去帶貨直播的朋友，奉勸一句，這就跟十幾年前去參加選秀節(jié)目一樣，能夠真正成為明星的幾率跟彩票中500萬差不多，真正受益的是那些刷量造星的互聯(lián)網(wǎng)灰黑產(chǎn)罷了。

目前不僅倆人的淘寶店?duì)顟B(tài)成迷，倆人的微博、小紅書、抖音等等都被封，雪梨和林珊珊的這場偷稅漏稅風(fēng)波，終于迎來了最糟糕的結(jié)局。在以前，明星偷稅漏稅，就像劉曉慶那樣，就算是落到要坐牢，出來依然可以繼續(xù)演藝生涯。

不過，今時(shí)不同往日，網(wǎng)紅和明星不能有任何污點(diǎn)，不然就會像這樣全網(wǎng)封殺，對于網(wǎng)紅來講，之前享受過這么多流量的紅利，自然也要背負(fù)這樣的結(jié)果。