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流量論退潮,美妝品牌開始拼硬功夫

2021-12-11 19:00
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一度,短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐,但近半年來,在很多美妝賽道創業者眼里,唯流量論開始退潮。原因在于,品牌能鎖定用戶,流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失,品牌的價值就會凸顯。到最后,美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈,唯獨不是流量。 | 相關閱讀(深燃)
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確實,一說起新消費美妝,可能大家第一反應就是流量,流量成為了如今新消費品牌崛起的必要因素。而很多國貨美妝新品牌,也為了獲得流量付出了很多代價。比如之前完美日記的業績數據中,大家可以很驚訝地發現,完美日記的營銷費用占比竟然高達39%,說其辛苦一年為了網紅打工也不為過。而從這也可以看出,國貨美妝要想能夠健康成長,還是要抓住除了流量之外的其他關鍵點才行。

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