上頭或者下頭歸根到底都是迪士尼自己選擇的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的后果。
“玲娜貝兒”的出圈是迪士尼疫情之下選擇的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑：只設(shè)計(jì)卡通形象而不賦予精神內(nèi)核，把人物創(chuàng)作權(quán)極大程度上讓渡給消費(fèi)者，通過(guò)二創(chuàng)等方式豐富卡通形象。這種模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)都是顯而易見(jiàn)的,風(fēng)險(xiǎn)小、成本低，送幾個(gè)玩偶給明星網(wǎng)紅做宣傳、上上熱搜炒熱度，各個(gè)視頻平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容投放鼓勵(lì)二創(chuàng)，熱度很容易帶起來(lái)。
但是貝兒能夠博得這么高的關(guān)注度以及帶動(dòng)周邊銷(xiāo)量，最主要還得歸功于玩偶里的工作人員。她的活潑機(jī)靈、傲嬌可愛(ài)，包括拔劍、捂臉、跺腳這些小心思，很大程度上彌補(bǔ)了貝兒性格特征上的空白，突出了卡通人物的擬人化。但是成也蕭何敗也蕭何，一旦皮下的工作人員無(wú)法滿(mǎn)足前期已經(jīng)樹(shù)立的人設(shè)和吸粉特質(zhì)，很容易讓粉絲對(duì)這種前后形象落差產(chǎn)生不滿(mǎn)。尤其是像這個(gè)視頻中，對(duì)過(guò)生日的游客擺手敷衍，甚至跺腳踩心。游客可以笑嘻嘻地看她耍寶賣(mài)萌，但是絕對(duì)忍受不了花錢(qián)排隊(duì)看臭臉。
迪士尼最不能容忍的是玩偶里的工作人員存在感過(guò)強(qiáng)導(dǎo)致玩偶本身形象弱化，可惜玲娜貝兒的底層邏輯就是依托皮下表演，這本身就是與之矛盾的。無(wú)論是爆紅還是被黑，迪士尼只能說(shuō)是作繭自縛了。