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淘菜菜暫停貴州業務,微信被批卡死阿里小程序

2021-11-19 19:00
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11月16日社區團購平臺淘菜菜發布公告稱,因互聯互通受阻,暫時關停貴州業務。阿里內部人士受訪表示淘菜菜微信小程序近7個月無法更新,導致市場份額落后而暫停貴州地區運營。11月來雖然平臺間互聯互通消息頻頻,但僅限于微信支付、支付寶支持云閃付、騰訊視頻和抖音。 | 相關閱讀(鈦媒體)
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如果說騰訊有意要通過小程序卡阿里巴巴的社區團購業務,就不應該只針對貴州這個小市場,而放棄福建、浙江、江蘇等主陣地,這種操作很低級且沒有必要。
淘菜菜關閉貴州業務,主要還是和區域策略有關。目前貴州經濟仍處于中國較落后地區,電商滲透率很低,且線下市場發達,社區團購模式在本地并不受歡迎。這就導致了目標市場的投入成本高但是產出比太低,不得不進行區域性策略調整,先行關閉業務表現差的區域。這種調整其實非常常見,在現有區域的業務競爭中,淘菜菜仍舊是少數幾家處于上升階段的品牌,將其業務收縮調整視為大撤退的開端難免有些牽強。
隨著政府監管加強,社區團購也不得不回歸理性,有選擇性進入重點市場。從這個角度來看互聯互通開放程度的不均導致的服務障礙并不一定是壞事,很可能會反向促使企業進行正確的業務規劃。

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