1、蘋果選擇拆東墻補西墻，并不難理解，考慮到第四季度是3C產品的消費旺季，尤其是iPhone的銷量甚至可以占到蘋果產品銷量的七成左右，再考慮到利潤率等因素，蘋果自然會選擇保iPhone 13系列的供應，削減iPad的訂單。

2、從國內的iPhone 13系列銷售來看，包括天貓、京東、拼多多在內的電商平臺，都已經給iPhone 13和Mini開啟了打折促銷，這兩款機型現在也可以買到現貨，在二手平臺上128G的“屌絲版”iPhone 13已經跌到了5200元附近，但是，iPhone 13 Pro/Max卻依然是一機難求，現貨還得加價購買，在蘋果官網訂購則需要等待一個月左右的時間。

3、因此，蘋果雖然還是今年雙11手機行業的銷量贏家，但是兩款高端新機的缺貨，不僅在中國市場一機難求，面對歐美市場馬上到來的圣誕節促銷，更是成為最大的利空因素，所以，蘋果在無法改變缺芯的行業性難題時，只能退而求其次，選擇將放到iPad上的芯片拿到iPhone 13上來用。

4、不過，考慮到iPad的產量跟iPhone并不在一個數量級上，iPad的產量大概只有iPhone的五分之一左右，這種拆西墻補東墻的做法，其實也只是杯水車薪。

5、當然，對于蘋果來說，這種被動的“饑餓營銷”也不完全是壞事，在高端手機市場，除了一個三星之外，蘋果根本就沒有競爭對手，而且三星的重心也放到了折疊手機上，跟蘋果是差異化競爭，對于目前利潤率高達42%的蘋果公司來說，相比于其他手機品牌和汽車公司面臨的缺芯難題，蘋果應該是最淡定的，資本市場也早有預期。

6、而且，蘋果作為供應鏈的掌控者，在經歷了這次教訓之后，一定會有B方案，就是要擺脫對單一供應商的依賴，說的直白點，就是不能被一兩家核心供應商掐脖子，這次傳出來缺芯最嚴重的兩家公司是博通（Broadcom）和德州儀器（Texas Instruments），以蘋果的一貫尿性，未來必然會扶持這兩家公司的競爭對手，不僅可以壓價，更是不想讓今天的缺芯事件在未來重演，這對于國內的芯片企業，或許還是一個打入蘋果供應鏈的機會。

7、蘋果iPhone的手機鏡頭就是一個很好的例子，過去蘋果主要依賴于中國臺灣的大立光，iPhone源源不斷的訂單，也讓大立光一度成為臺股的股王，毛利率更是高得嚇人，達到了60%多的逆天程度，比臺積電還高，成為蘋果產業鏈中最著名的隱形冠軍。就在大立光如日中天的時候，過去主要依靠國產手機鏡頭訂單的舜宇光學也逐步崛起，不僅最終打入到蘋果的產業鏈，更是成為比大立光更大的一家隱形冠軍。

8、有一種說法，對于舜宇光學進入iPhone產業鏈，蘋果是樂見其成的，即使富可敵國的蘋果能夠容忍大立光的超高毛利率，但從保證供應鏈安全的角度來看，也絕對不會長期讓iPhone鏡頭技術的核心技術控制在大立光這樣的獨家供應商中，在舜宇光學進來之后，不僅可以向大立光壓價，降低iPhone的成本，更可以坐山觀虎斗，假如舜宇光學做大，又可以反過來扶持大立光，形成一種微妙平衡，而蘋果則是立于不敗之地。

9、蘋果過去幾年不斷將代工廠從中國分散到印度、越南等地，恐怕也有相同的考量，不僅是分散地緣的風險，也是可以長期保持蘋果的高利潤和對供應鏈的控制，只是遇到疫情這個變量，讓蘋果也得拆東墻補西墻，當然，這只是權宜之計，在疫情的影響未來逐步消散之后，蘋果肯定還是最先恢復過來的。

在蘋果的總體銷售收入中，iPhone占比超過5成，而iPad和Mac加起來也僅為2成不到，而且手機的利潤率遠超平板電腦的利潤率，蘋果的這種做法就可以理解了。

平板是一個更加小眾的市場，而且隨著手機屏幕的不斷增加，市場規模未來并不是很可觀。根據分析公司 IDC 的最新數據，第三季度全球平板電腦出貨量為4230萬臺，同比下降9.4%。而手機出貨量超3億臺，遠超平板。

但蘋果的iPad的市場份額上仍在增長。蘋果公司是全球最大的平板電腦生產企業，顯然也不會放任iPad長期缺貨。根據IDC數據，在蘋果34.6%的市場份額之后是三星，占17.7%。亞馬遜以11.1%居第三。

iPad的心不是M1嗎？