很多人會有疑問，明明是11月11日大促，怎么今年各種電商平臺從10月21日開始都進入了情緒亢奮的狀態，竭力吆喝著雙11就要到了？

2021年的雙11的確比以往來的早一些。事實上，這就是雙11的第一輪預售玩法。我還參與了一下，早在上周就買了預售商品，交了“定金”，而且平臺明確寫了“定金不退”，平臺這兩些年還發明了一個新詞“定金膨脹”，就是說你現在交了100元定金，等到了付尾款的時候，平臺或者品牌方給的優惠讓你100元變成500元，相當于打折。于是，又一個名詞橫空出世，那就是——尾款人。昨晚就當了回“尾款人”，明明不是11月11日，但是昨晚的電商平臺依然熱鬧。

在我看來，這種拉長雙十一促銷周期，用定金預售吸引消費者的方式，是雙11的迭代發展，也是尋求增量的方法，對各方都是有好處，品牌方不必都擠在11號當天，平臺也有了更長的促銷盈利期，消費者也有了更多考慮時間，只是苦了這些長期隨時待命的電商人。