1、2021年可以被稱為“元宇宙（Metaverse）”元年，這距離科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）提出這個(gè)概念，已經(jīng)過(guò)去了近三十年，如果說(shuō)尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson，《雪崩》作者）是“元宇宙”的首發(fā)者，那么扎克伯克才是這個(gè)概念的真正推手，正是這位80后全球首富不遺余力的推銷，才讓“元宇宙”大行其道，風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

2、Facebook此番改名為Meta，并不令人意外，半個(gè)月前就已經(jīng)各種傳聞瘋轉(zhuǎn)，一方面是扎克伯克要讓“元宇宙”成為未來(lái)十年的核心業(yè)務(wù)，包括VR、AR和MR，這從他在9月24日提拔博斯沃茨出任公司CTO就已經(jīng)放出了明確的信號(hào)，博斯沃茨此前領(lǐng)導(dǎo)了Facebook第一副智能眼鏡設(shè)備的推出。

3、另一方面，改名也是一種危機(jī)公關(guān)，對(duì)于用戶超20億的Facebook來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年負(fù)面新聞不斷，也被媒體猛烈抨擊，包括放任假新聞泛濫、危害青少年健康，以及反壟斷，扎克伯克自身的人設(shè)也崩塌，因此急需改名來(lái)轉(zhuǎn)移媒體視線。

4、Meta將成為Facebook的母公司，還擁有另外三個(gè)全球流行的App，包括Instagram、WhatsApp與Messenger，即使是沒(méi)有“元宇宙”這個(gè)概念，依然是全球社交媒體的老大，即使是近兩年風(fēng)頭正勁的TikTok，在全球的用戶數(shù)和普及率上，還是有顯著的差距，因此，不管“元宇宙”到底能不能成為現(xiàn)實(shí)，Meta依然是對(duì)全球網(wǎng)民最重要的公司之一。

5、回到“元宇宙”本身，雖然是萬(wàn)物皆可元宇宙，由于這個(gè)概念實(shí)在是太空泛，無(wú)論是游戲行業(yè)還是VR、AR、MR，乃至于PPT上的畫餅，都可以叫做“元宇宙”，這也是很多人認(rèn)為這個(gè)概念其實(shí)是炒作，什么都能囊括，也就什么都沒(méi)說(shuō)，產(chǎn)品和服務(wù)還是那些，只是套了一個(gè)看上去高大上的概念。

6、這也難怪網(wǎng)上有一段著名的對(duì)話，投資人問(wèn)蘋果CEO庫(kù)克對(duì)元宇宙有啥看法，庫(kù)克很實(shí)在地說(shuō)，蘋果將這個(gè)叫做AR，顯然，庫(kù)克就對(duì)元宇宙不感冒，當(dāng)然，對(duì)于市值2.5萬(wàn)億美元的蘋果來(lái)說(shuō)，自己就是一個(gè)宇宙了，也犯不著去趟扎克伯克的這筆渾水。

7、雖然蘋果和微軟早就布局了AR與MR，而且產(chǎn)品也不見(jiàn)得Facebook格的差，根本就不買扎克伯格的帳，但是扎克伯格依然是要打造一個(gè)元宇宙世界，包括將負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)VR和AR硬件的Facebook Reality Labs變成獨(dú)立事業(yè)部門，對(duì)外展示虛擬會(huì)議室產(chǎn)品Horizon Workrooms，新型社交網(wǎng)站Horizon Worlds，都要打造一個(gè)強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的新世界。

8、顯然，如果說(shuō)智能手機(jī)已經(jīng)成為人體器官的一部分，全球幾十億人都患有智能手機(jī)依賴癥，那么扎克伯格設(shè)想中的“元宇宙”新世界，人自身都成為虛擬世界的一部分，打破虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的界限，這一天假如真的到來(lái)，恐怕哲學(xué)家們第一個(gè)會(huì)站出來(lái)反對(duì)，而現(xiàn)實(shí)的法律、規(guī)則、文化要如何來(lái)調(diào)整，也是一個(gè)未知數(shù)，從這個(gè)邏輯上來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)還真是不是技術(shù)本身，而是人類社會(huì)固有的游戲規(guī)則。

9、12月1日起，F(xiàn)acebook在美股的交易代碼會(huì)從FB 變?yōu)镸VRS，有好事者就提問(wèn)，傳統(tǒng)壟斷歐美互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的FAAG（Facebook、Apple、Amazon、Google），以后就要變成MAAA（Meta、Apple、Amazon、Alphabet）聯(lián)盟了。

Facebook此舉雖早有伏筆，但發(fā)生在此刻且如此高調(diào)，還是讓人們驚訝——這是一種公關(guān)危機(jī)管理嗎？
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Facebook在美國(guó)正面對(duì)成立以來(lái)的最大一場(chǎng)危機(jī)。一位女性前員工在離職前，從公司內(nèi)部拷貝了數(shù)千頁(yè)內(nèi)部文件，離職后立即曝光給了媒體。這些文件顯示，這幾年來(lái)，F(xiàn)acebook明明知道自己平臺(tái)上的信息和言論有煽動(dòng)負(fù)面情緒、造成社會(huì)意見(jiàn)持續(xù)極化的效果，但為了持續(xù)挑逗受眾神經(jīng)，讓他們?cè)谄脚_(tái)上待更久，好賣出更多廣告，經(jīng)常性地選擇了不作為或者少作為。
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爆料一出，美國(guó)上下嘩然。傳統(tǒng)媒體開(kāi)始逐字逐句地解讀這些內(nèi)部文件，拿出了當(dāng)年“水門事件”中的勁頭。扎克伯格在社交媒體上被猛烈攻擊和調(diào)侃，用“流年不利”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以形容他遇到的麻煩。
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就在這時(shí)，F(xiàn)acebook高調(diào)宣布改名，確有轉(zhuǎn)移公眾焦點(diǎn)之嫌。當(dāng)然，也可以解釋為，既然是“社交”屬性讓Facebook在近年來(lái)麻煩不斷——從涉嫌壟斷、隱私泄露、被用來(lái)操縱大選，到最新被爆料，那索性就把“社交”這面大旗放倒，代之以更玄乎、更未來(lái)感的“元宇宙”。不過(guò)，F(xiàn)acebook聲譽(yù)堪憂已成事實(shí)，也影響到了人們對(duì)新公司名稱Meta的解讀。網(wǎng)上段子已經(jīng)層出不窮，有人說(shuō)，Meta是 “manipulating everyone through advertising（用廣告來(lái)操縱每個(gè)人）”的首字母縮寫，還有人說(shuō)Meta等于“make everything terrible again（讓一切再次可怕起來(lái)）”，都飽含“脫了馬甲也認(rèn)得你”的戲謔。
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嘲諷歸嘲諷，改名還是顯示出Facebook投身元宇宙的決心，對(duì)全球的互聯(lián)網(wǎng)界也將有著引領(lǐng)作用。再回看中國(guó)，雖然“元宇宙”的概念在這里也炒得很熱，但如果我們繼續(xù)禁止虛擬貨幣，繼續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)監(jiān)管，我們是否就在構(gòu)建一個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的“平行宇宙”？今天朋友圈里看到的一個(gè)段子，其實(shí)頗能說(shuō)明問(wèn)題：幾個(gè)大媽在一個(gè)電梯里討論起元宇宙，其中一人說(shuō)：“那不就是另立中央嗎！”

扎克伯格在接受The Verge采訪時(shí)，就表明了把Facebook社交媒體公司轉(zhuǎn)為元宇宙公司的決心。大公司改名一般意味著提供產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)向。比如蘋果公司，之前名字是Apple Computer Inc.，在2007年改名把“Computer”拿掉了，也正是那一年蘋果推出了第一款iPhone。

網(wǎng)絡(luò)社交從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)慢慢走向下一代互聯(lián)網(wǎng)，在這一趨勢(shì)中Facebook算是世界上最賣力的推動(dòng)者。和蘋果公司從開(kāi)發(fā)電腦固定設(shè)備，到拓展業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)移動(dòng)設(shè)備一樣，都是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。另外就是終于為Facebook這個(gè)龐然大物找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一增長(zhǎng)點(diǎn)如果實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑是浩瀚新世界大門的開(kāi)啟。

但這扇門能不能開(kāi)，除了硬科技的發(fā)展和巨頭的推進(jìn)，還要看政策，不僅僅是一國(guó)的政策，而是全球各國(guó)的政策。畢竟現(xiàn)在認(rèn)可度最高的元宇宙定義是真正開(kāi)放、包容、無(wú)邊界的。但就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，別說(shuō)國(guó)家邊界，F(xiàn)acebook這一概念推動(dòng)者恐怕都不愿意拆了自己“小宇宙”的墻。

我覺(jué)得您把政府監(jiān)管看的太那個(gè)了，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有美國(guó)自由，但是只要不觸碰底線的大部分都是開(kāi)放的……歐日政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還打壓呢，而中國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等新科技產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性支持（扶持獎(jiǎng)勵(lì)、政策紅利乃至大學(xué)教育）你就沒(méi)看到么。作為媒體人就別在那含沙射影的亂噴了！

這事兒今天刷屏了，有個(gè)問(wèn)題，就是如何天天帶著VR眼鏡在元宇宙，還不頭暈？