郁亮:房地產行業“陣痛之后,仍有機會”
王衍行
房地產行業陣痛之后的機會究竟在哪里?郁亮及萬科認為的機會:
一是房屋租賃等非開發業務。在地產黃金時代,萬科學習美國地產開發商帕爾迪,在2010年成為國內首家沖破千億銷售規模的房企。在如今需要轉型發展的時候,萬科瞄準了曾經經歷過日本整個大縮表過程的大和房建,大和房建原也是以地產開發業務為主,在縮表的時候行動比較堅決,而且在新的賽道開辟方面也很成功,現在是日本的租賃公寓業務第一、物流業務第一。
萬科認為:“地產開發高利潤時代已經過去”,因此,萬科正在從“開發為主”轉到“開發經營服務并重”。
郁亮指出,需要記住“安全比增長更重要,能力比規模更重要”。郁亮特別強調,要去尋找并建立在下個春天支持企業活得好活得久的基本能力。郁亮還表示,沒有誰能預測政策底部,“很多人幻想熬一熬春天就來了,市場就和過去一樣了。其實下個春天來的時候跟上個春天是不一樣的。”我認為,郁亮的這番話極為重要,也許,目前的初步困境,僅僅是地產開發行業“兩萬五千里長征”的序幕,面對帶有艱苦卓絕、大浪淘沙特點的未來挑戰,能力才是生存及發展的唯一法寶,俗話所說:“德不配位,必有余殃”及“不是猛龍不過江”,強調的都是能力。
二是以社區服務、商企服務、城市服務為新的內涵的“大物業”。萬科的模式是高度集約化的,集約化意味著門檻及核心競爭力,而不是簡單的名詞概念,譬如,其物業擴張方式以街道為單位,發展有濃度的空間服務,萬科還通過并購形成街道密度。數據顯示,萬科已經在全國288條街道內住宅市占率超過25%,預計2021年底可達300條高濃度街道,未來三年完成百城千街計劃。值得關注的是,城市服務將成為萬科的一大亮點,其城市服務項目落地已經規模化,并將成為增速最高的業務板塊,要保持不低于60%的增速。據第三方機構估算,中國城市服務將會形成萬億級的藍海市場。
總之,萬科是一家在“以客為尊”上與眾不同的房地產企業,所以,其講求言行一致、表里如一、行勝于言,并且下了一番苦功夫,這是其與個別“大假空”企業的主要區別。那些僅僅把“以客為尊”作為口號的企業,往往在遇到困難或風吹草動之時,為了一己之私,不惜作偽、不惜作惡。需要提示的是,民眾保護好自己的最好辦法,是堅決與那些禍國殃民公司劃清界限。
機會一般不會普惠均衡,但往往會留給有準備的。萬科,我們樂見其成。
此生盡長歡
萬科對房地產市場的判斷具有標桿意義,從前幾年萬科說中國地產已經從“黃金時代”到了“白銀時代”,到現在都“陣痛后仍有機會”,可見萬科仍然是看好后市的。
對于萬科這樣的頭部企業,市場的確如此。萬科的房子在很多城市都是品質的代表,房子質量好,物業服務更好。在一眾中小型房企面臨危機后,萬科更會借機整合其他企業,所以此時更像是其他人的陣痛和萬科的機遇。
在人口老齡化,居民收入不斷增長,城鎮化率不斷提高的背景下,旅游地產,養老地產等可能會迎來一個好的發展。而此時陣痛的,主要是前期激進擴張的必然結果,即使是市場慢下來,靠著品質依然能夠取勝。