在疫情的沖擊下，蘋果今年也是壓力山大。根據蘋果公布的2020年第二財季報，凈利潤下滑3%，iPhone收入同比下滑7%。當前疫情較為嚴重的美洲和歐洲仍然是蘋果的主要市場，合計市場份額達到68%左右，而大中華區的份額僅在16%左右。由此可見蘋果歐美地區門店重新開放的重要性和急迫性。

蘋果自2月1日起大量關閉線下門店，3月13日中國大陸全部42家零售店重新開放，但在全球其它區域就沒有這么幸運，直至5月初歐美等地的少量門店才逐步重新開放。

過去兩個月內蘋果中國大陸門店“一枝獨秀”，成為其手機銷量的希望所在，但其推出的新款低價位手機iPhone SE 2反響平平，對蘋果的業績難言助益。實際上影響手機銷售的除了居家隔離導致的門店銷售下滑，還有后續的購買力降低問題，尤其是對于向來主打高端定位的蘋果，這一影響將更加直接。