所謂淘菜菜，其實就是盒馬集市和淘寶買菜整合而成的產物，并不是一個完全新鮮的產品。淘寶此舉，首要目的就是為了利用淘寶的品牌形象來提升旗下社區團購、社區電商業務的影響力。通過平臺整合聚合，淘寶把原先分散的流量聚攏在一個平臺中，也消解了多平臺帶來的注意力干擾。
?
當然，和其他品牌有所不同的是，淘寶開辟以“淘寶”為形象的社區團購業務（而非通過旗下新品牌持有，或通過母公司間接關聯），有著與電商服務打通這一更重要的意義。在互聯網電商流量進入穩定期，淘寶正致力于尋找新的增長點，而打造社區電商，既可以充分發揮其供應鏈和運輸配送優勢，又可以填補其在本地生活領域的空白。