今年4月2日，茶顏悅色首次登陸深圳，在文和友開設了兩家快閃店。按照計劃，茶顏悅色本來要在7月中旬撤離深圳，但6月中旬，其在官方微信公眾號宣布，這兩家快閃店將延期營業至9月15日，也就是說茶顏悅色此時宣布撤出深圳，已經是較原定期限延長了兩個月。據媒體報道，這是因為6月初深圳遭遇疫情后，文和友的客流量受到較大的影響，在與文和友商量后，茶顏悅色才決定延期退出。另外據消息人士向媒體透露，在茶顏悅色撤出后，長沙本地的另一茶飲品牌果呀呀將接棒，而后者正是茶顏悅色今年7月投資的一家湖南本地的茶飲品牌。這意味著茶顏悅色與文和友的緣分并未結束，只是以另一種形式開啟。

實際上，茶顏悅色在深圳的這幾個月一直是門庭若市，還養活了一批“黃牛黨”，但即便是這樣也不能阻止其撤退的步伐，足以說明茶飲品牌在一線城市生存之難。當然，這么說的前提是品牌創始人是以盈利而非融資圈錢為目的。從茶顏悅色創始人呂良的公開表態來看，他很明顯是以盈利為主要目的。“我比較悲觀，要么擴張死，要么不擴張死。至少（不擴張）這種死法，我們比較有尊嚴。”他還表達了對茶顏悅色走出去后對品控、組織能力和供應鏈跟不上的擔憂：“不是不想，而是出去了真的會死。”這么實在的創始人，應該說非常罕見。

鮮為人知的是，在茶顏悅色品牌出現之前，呂良在電影院賣過爆米花，做過蓋碼飯，開過鹵味店，加盟過奶茶店等。每次失敗后他又重新來過，直到2013年才有了茶顏悅色，而這個品牌的迅速發展可能也超出他自己的預期。或許正是此前比較坎坷的創業經歷，造就了這家公司偏謹慎的風格。這樣的公司未必會出現爆發式增長，但可以預期的是，大概率會走得更長遠。

在新茶飲的消費風潮之下，不得不說茶顏悅色還是蠻特殊的一個存在。這家首先從長沙開始的新茶飲，在湖南市場上好評度頗高。

一般類似這樣的新茶飲一般會選擇迅速擴張開店，尤其是進軍一線市場，比如喜茶等等。沒想到茶顏悅色只是試探性在深圳開了一家店之后，不單沒有開始擴張，反而將深圳這家店也撤了回去，應該是有其一定的市場考慮。不得不說，這個作風還挺讓人驚嘆的。

資本的狂歡，還是固守本心的堅持？這永遠都是送命題。大本營是根本，在沒有核心競爭力的情況下，快速擴張，會損耗品牌價值。沉淀，公司內部的流程，形成有效可復制戰斗力。建立自己的工廠，源頭上把控。