1、同樣是購買音樂、視頻等App的會(huì)員，蘋果iOS就比谷歌安卓系統(tǒng)多繳納30%的“蘋果稅”，這一飽受爭議的做法，在全球各國的討伐下，庫克終于服軟了，明年初將在全球范圍內(nèi)對(duì)部分應(yīng)用免稅，根據(jù)蘋果的定義：這一變化適用于雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序。

2、在iOS系統(tǒng)中，蘋果向開發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%傭金，這一慣例被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”，2020年蘋果公司來自于“蘋果稅”的收入高達(dá)538億美元，約合3500億元人民幣，這是什么概念？這大概相當(dāng)于華為手機(jī)去年一整年的收入，或者是小米公司今年上半年收入1647億元的兩倍，只是華為小米是賣硬件的辛苦錢，而“蘋果稅”只是iOS收費(fèi)應(yīng)用的躺著賺錢而已。

3、“蘋果稅”最讓人詬病的地方在于，對(duì)于開發(fā)者而言，完全沒有選擇的余地，想要在iOS系統(tǒng)中讓用戶付費(fèi)，就只能通過iOS商店的付費(fèi)渠道，別無他法。而安卓系統(tǒng)雖然也有抽成，但是開發(fā)者可以繞過谷歌自家的支付系統(tǒng)，通過第三方的支付渠道，比如支付寶和微信支付來付費(fèi)，這就避免了高額的平臺(tái)抽成。

4、舉個(gè)例子，同樣是買騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員，在小米和華為等安卓手機(jī)上，事實(shí)上是比iPhone便宜的，但是一般用戶感受不到，因?yàn)檫@筆成本被App開發(fā)者自我消化了，但是在一些促銷活動(dòng)上，這種差異是可以體現(xiàn)出來的。

5、至于為何開發(fā)者愿意承受30%的蘋果稅，主要是蘋果的用戶群放在那兒，比如蘋果用戶的付費(fèi)意愿更高，幾億臺(tái)的規(guī)模讓開發(fā)者沒得選。當(dāng)然，也有不服軟的公司，比如去年《堡壘之夜》游戲的開發(fā)商Epic Games，就不買“蘋果稅”的帳，結(jié)果就是被蘋果下架。然后是雙方的口水戰(zhàn)，Epic Games稱蘋果是“此路是我開、此樹是我栽”的流氓，明顯的店大欺客，蘋果也絕不松口，不能讓Epic Games壞了江湖規(guī)矩，結(jié)果就是已經(jīng)安裝了《堡壘之夜》的iPhone、iPad被二手平臺(tái)炒上天，那些沒有安裝這款游戲的玩家，只能再買臺(tái)安卓手機(jī)來下載這款游戲了。

6、“蘋果稅”有沒有道理？這要跟iOS的封閉屬性說起，就是因?yàn)樘O果用一套封閉系統(tǒng)，對(duì)開發(fā)者的嚴(yán)格規(guī)范，包括付費(fèi)環(huán)節(jié)的大一統(tǒng)，使得iOS的亂收費(fèi)現(xiàn)象，比起可以通過第三方支付渠道來付費(fèi)的谷歌系統(tǒng)，明顯要好上很多，尤其是對(duì)于老年人和未成年人兩個(gè)群體，iOS的這一特性是最大的優(yōu)勢(shì)。但是，也恰恰是因?yàn)閕OS的封閉屬性，蘋果這30%的抽成，從反壟斷的角度來說，肯定是跑不掉的，或者是說打反壟斷法的插邊球，對(duì)于開發(fā)者也不公平，為何同樣的App，在iOS上就要比安卓系統(tǒng)上多交30%的抽成呢。

7、再舉個(gè)例子，當(dāng)初微軟的win 98就是因?yàn)槔壛俗约业腎E瀏覽器，使得微軟陷入到反壟斷官司，雖然在美國是贏了，但在歐盟國家還得把IE撤下來，不能跟Windows系統(tǒng)捆綁銷售。但是，假如微軟再有前瞻性一點(diǎn)，把win 10捆綁上自家的付費(fèi)系統(tǒng)，所有在win10上的付費(fèi)軟件都要通過自家的付費(fèi)渠道，那么肯定會(huì)被歐盟和美國的反壟斷機(jī)構(gòu)處以重罰。微軟的蓋茨后來看到庫克玩的這套封閉系統(tǒng)邏輯，恐怕也只能說自己退休的太早了，沒有先見之明啊。

8、從感性的角度，蘋果iOS的這套設(shè)計(jì)，確實(shí)是打擊了流氓開發(fā)者，給消費(fèi)者省了錢，但是從理智和法律的角度，蘋果只能通過自家渠道來付費(fèi)的做法，加上蘋果稅高達(dá)30%的抽成，自然也很難站得住腳，考慮到這兩年的反壟斷全球風(fēng)潮，蘋果此次的讓步，也是可以理解的，而且，蘋果這次定義的“閱讀器”應(yīng)用程序，并不包括網(wǎng)絡(luò)游戲，《堡壘之夜》還是沒法在iOS上恢復(fù)上架，蘋果公司和Epic Games的口水戰(zhàn)還是會(huì)一直打下去。

9、從國內(nèi)來看，幾乎不會(huì)受到直接影響，只是愛奇藝、騰訊視頻、喜馬拉雅等公司，他們可以避免30%的蘋果稅，對(duì)于這些公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都是利好消息。但是“蘋果稅”的事情肯定沒有結(jié)束，庫克一旦開了這個(gè)口，想要再堵上就不那么容易，未來的iOS會(huì)不會(huì)變成一個(gè)半封閉的系統(tǒng)，會(huì)在蘋果支付之外，也開放給第三方支付公司支付寶、微信支付等，值得關(guān)注。

所謂“蘋果稅”就是當(dāng)蘋果用戶在APP中購買了商品后，蘋果將抽取其中約30%的傭金，剩下的才是App開發(fā)商所得，一直以來，蘋果單單靠收取的傭金也能獲得超額利潤，日進(jìn)斗金。這也是蘋果閉環(huán)生態(tài)里最賺錢的方式。

實(shí)際上，世界苦“蘋果稅”久矣，在很多國家，蘋果的這個(gè)抽成被視為壟斷，因而引發(fā)了很多訴訟。在全球?qū)M(jìn)行的反壟斷大潮之下，蘋果也不得不低頭。不過，這次減免的蘋果應(yīng)用商店傭金，實(shí)際上也只是一部分。占據(jù)蘋果商店大頭的游戲和一些功能性應(yīng)用并沒有在減免之列。如文中所說，“根據(jù)蘋果對(duì)“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序。” 雖然蘋果給了一個(gè)在第三方平臺(tái)下載app，繞過蘋果商店的方法，但是對(duì)于普通用戶，如果還是從蘋果商店下載，那么這樣的傭金是否還需要交呢？到頭來用戶可能還是因?yàn)榉奖愣苯釉谔O果商店下單。

雖然蘋果商店的傭金高，但是很多App開發(fā)商還是離不開蘋果平臺(tái)，一來是蘋果手機(jī)用戶習(xí)慣于在蘋果商店下載，二來就是蘋果商店給到這些開發(fā)商很多自然流量，從生態(tài)角度也是互惠互利的。

作為普通用戶，我覺得這是不好的信號(hào)。使用第三方付費(fèi)，就意味著管理訂閱變成麻煩事，甚至你都不記得在哪個(gè)支付平臺(tái)上，同意了哪些自動(dòng)續(xù)費(fèi)的條款。比起這些因?yàn)檫z忘而浪費(fèi)的錢，訂閱多幾塊錢根本就不值一提。況且，我不認(rèn)為App方面會(huì)大發(fā)善心，大幅降低訂閱費(fèi)用，到頭來消費(fèi)者還是沒什么好處。如果iOS 最終變成Mac那樣，商店和第三方應(yīng)用都可以隨便安裝，到時(shí)候破解版猖獗，App開發(fā)者也不會(huì)得到好處。