一直不太理解所謂“名人帶貨”時(shí)直播間里的商品質(zhì)量如何保證，畢竟名人與產(chǎn)品質(zhì)量好也不能劃等號(hào)。其實(shí)，已有眾多“翻車(chē)”案例在前：主播辛巴就曾因售賣(mài)的燕窩質(zhì)量問(wèn)題，被高額罰款和封禁賬號(hào)；被戲稱(chēng)為“行業(yè)明燈”的羅永浩，也因?yàn)橹辈ラg所售皮爾卡丹羊毛衫經(jīng)鑒定非羊毛制品發(fā)聲明道歉......

當(dāng)然，像薇婭這種名主播，背后有著相對(duì)完善的選品審核團(tuán)隊(duì)，她曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，“每一個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格……經(jīng)過(guò)了我們的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)層層審核之后，會(huì)推給我做最后的決定。”在這種經(jīng)過(guò)審核的情況下，商品都能出現(xiàn)問(wèn)題，一些小主播質(zhì)量問(wèn)題把控度相對(duì)低，甚至目的本身就不單純，出現(xiàn)類(lèi)似事件的風(fēng)險(xiǎn)可能更大。比如，除了像新聞中的虛假宣傳，還有銷(xiāo)售假貨、虛假刷單、遲遲不發(fā)貨......等眾多雷區(qū)。

抖音電商發(fā)布的《2020抖音電商消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年度報(bào)告》顯示，截止到2020年年底，抖音處理內(nèi)容違規(guī)直播1.44萬(wàn)場(chǎng)、處理內(nèi)容違規(guī)賬號(hào)9.12萬(wàn)個(gè)、下架不合規(guī)商品100萬(wàn)余件、主動(dòng)處罰關(guān)閉違法違規(guī)店鋪3萬(wàn)余家。不過(guò)，如果要改善電商直播生態(tài)，除了平臺(tái)本身協(xié)助對(duì)一些違法行為進(jìn)行治理、消費(fèi)者積極維權(quán)、相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，主播本身更應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度細(xì)致做好質(zhì)量把控，不要“砸了招牌”：為了眼前的利益，放棄了自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

人們對(duì)食品行業(yè)的容錯(cuò)率一向、也應(yīng)該很低。無(wú)論是食品安全還是營(yíng)養(yǎng)成分，都是不容觸碰的底線。現(xiàn)在電商崛起，網(wǎng)絡(luò)主播帶貨，本身無(wú)可厚非，最多只能說(shuō)助長(zhǎng)了消費(fèi)主義的浮躁風(fēng)氣，而且這些主播基本上還是遵守法律與道德底線的，否則砸的不僅是自己引流的招牌，還可能招致實(shí)打?qū)嵉牧P款或法律責(zé)任。像這次薇而翻車(chē)。可能她自己也不是很清楚，配料表中的貓膩。

問(wèn)題的另一個(gè)關(guān)鍵是，目前電商的發(fā)展也讓很多小企業(yè)有了“出圈”的機(jī)會(huì)，但帶來(lái)的問(wèn)題就是一些小作坊生的產(chǎn)品，尤其是食品類(lèi)的產(chǎn)品，不像大企業(yè)那樣受到嚴(yán)格的監(jiān)督，像食品配料表這些東西可能自己隨手一打，如果沒(méi)有這次監(jiān)管，不知道還潛藏著多少貓膩。

所以網(wǎng)商想通過(guò)這種方式賺到人們的注意，就要把自身的質(zhì)量打好，而不是把錢(qián)全都花在營(yíng)銷(xiāo)上，有僥幸心理。比如全麥面包，本來(lái)人們就為了健康才買(mǎi)它，現(xiàn)在連健康這個(gè)賣(mài)點(diǎn)都在作假，當(dāng)然需要警醒。

在我看來(lái)，直播帶貨就是一個(gè)電視購(gòu)物的升級(jí)版，其本質(zhì)沒(méi)什么創(chuàng)新可言，披著新經(jīng)濟(jì)的外衣究其本質(zhì)就是個(gè)電視購(gòu)物（記得十幾年前臺(tái)灣深夜電視購(gòu)物教父-候興祖人家十多年前就跟各大電視臺(tái)合作的模式 都是人家悶聲發(fā)財(cái) 玩剩下的）的升級(jí)版，真的是毫無(wú)創(chuàng)新可言，更危險(xiǎn)的是它對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)造成了致命的打擊，當(dāng)年電視購(gòu)物與各大省級(jí)衛(wèi)視合作的最低利潤(rùn)門(mén)檻是6倍起，那么直播帶貨的頭部企業(yè)薇婭與商家供應(yīng)鏈合作的利潤(rùn)起點(diǎn)雖不及以前的電視購(gòu)物，但肯定也不低，或許更是暴利，否則就沒(méi)有幕后資本對(duì)她和老公的追捧，試想一下商家如果沒(méi)有了利潤(rùn)，誰(shuí)還保證原料、產(chǎn)品質(zhì)量和品控，誰(shuí)還提高品質(zhì)、搞研發(fā)創(chuàng)新？產(chǎn)業(yè)鏈都是在惡性循環(huán)，辛有志類(lèi)似的假燕窩事件會(huì)層出不窮，沒(méi)曝光的比比皆是，直播帶貨整個(gè)鏈條幾乎所有的利潤(rùn)都給了直播平臺(tái)繳坑位費(fèi)、繳保證金、刷粉、刷單、流量推廣、給直播企業(yè)網(wǎng)紅瓜分，發(fā)現(xiàn)沉迷直播帶貨的都是些缺乏獨(dú)立思考、容易被洗腦的客戶(hù)群體成了薇婭直播的粉絲和韭菜，被那些直播網(wǎng)紅打造的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志人設(shè)深深洗腦，這個(gè)底層邏輯很多人從來(lái)沒(méi)想清楚，想透徹…

重在監(jiān)管、檢查抽查是常態(tài)