2020年爆發造假丑聞，經歷了疫情，瑞幸竟然觸底反彈，不僅整體盈利，更冒出尋求新一輪融資的新聞，原因何在？
個人觀感，價格首當其沖。無甚區別的口感，同樣可以提神醒腦，瑞幸咖啡單價比起星巴克更低，對于普通中國消費者來說，顯然瑞幸更具性價比。根據時趣洞察引擎數據顯示，關注瑞幸品牌的用戶中，95后占據半壁江山，90后占據四分之一，這部分人群對于價格敏感度很高。對我個人來說，鑒于“圖便宜”的心理，因為瑞幸價格低，點單頻率反而高了。
此前有網民吹捧“瑞幸在國外割韭菜”的梗，甚至有人稱其為“民族之光”，畢竟瑞幸財務造假離普通消費者太過遙遠，人們沒有對退市后的瑞幸產生抵觸心理，也給了其繼續營業的機會。
此外，相較星巴克、costa等單一咖啡店，瑞幸推出了奶茶、果汁等產品，更與哈根達斯等品牌推出聯名，產品更為多樣化。在產品形象上，更找來湯唯、利路修等當紅明星進行代言，比起洋咖啡更“接地氣”。加上無處不在的門店，便捷的外賣和客服服務，都是瑞幸起死回生的原因。
但是，近期瑞幸轉變營銷策略后“悄悄漲價”，優惠券變少了，引發“殺熟”的質疑。面臨著大量懸而未決的行政和訴訟，變貴了的瑞幸將往何處去，還有待觀察。

瑞幸咖啡本來是國民咖啡的代表，在大家心目中以性價比高而著稱。但在疫情期間被美國的“上市公司反扒團隊”發現存在財務造假問題，其良好的聲譽瞬間掃地，不僅股價暴跌，國內的很多門店也入不敷出一度歇業，相關的責任人更是被辭退和處理。

好在面對監管層的問責處罰，瑞幸咖啡態度謙遜誠懇接受，在經過一段蟄伏之后，又開始了新一輪融資，并且參與跟投的機構也還不少。市場需求一直都在，相信瑞星咖啡能通過新的形象來完成市場補位。