盡管瑞幸咖啡因財務(wù)造假已經(jīng)從美國納斯達(dá)克市場退市，但很多人不知道的是，一家公司從資本市場退市和實體運營是兩回事，因此瑞幸咖啡于今年5月實現(xiàn)集團整體盈利的消息可能會讓很多人大跌眼鏡。實際上，去年8月8日瑞幸在召開年中會議時就表示公司整體情況比較穩(wěn)定，并預(yù)計2021年將實現(xiàn)整體盈利。目前來看，瑞幸不僅實現(xiàn)了整體盈利，而且是提前完成了這個目標(biāo)。

這個消息不僅僅超出一般人的預(yù)期，也會讓一些專業(yè)人士難以置信，因為此前普遍分析認(rèn)為難以盈利的商業(yè)模式是瑞幸財務(wù)造假的根源，典型代表如做空機構(gòu)渾水公司，其于2020年1月31日發(fā)布的做空瑞幸的研究報告用大量的篇幅分析了瑞幸的商業(yè)模式并詳細(xì)說明了該模式的幾大缺陷，最終得出結(jié)論“瑞幸的商業(yè)模式是難以盈利的，店開的越多，虧損越多。不但現(xiàn)在不能盈利，也看不到將來可以盈利的希望”。除非后續(xù)這一消息被證偽，否則這些分析恐怕都要被打臉。

無論如何，瑞幸咖啡盈利對于這個行業(yè)來說都是好消息。不過，值得注意的是，中國科技部網(wǎng)站今日發(fā)文稱，過量喝咖啡會減少大腦容量并增加患癡呆癥的風(fēng)險。在最近風(fēng)聲鶴唳的市場環(huán)境下，這不禁讓人猜測，咖啡賽道是否也會迎來一波逆流？

前兩天有個段子：有人記得還有三個人在天上嗎？大象已經(jīng)走到哪啦？豹子找到了么？都說金魚的記憶只有7秒，互聯(lián)網(wǎng)的記憶看來也不長。驚訝于瑞幸集團整體盈利的新消息，我的記憶還停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全網(wǎng)的口誅筆伐。現(xiàn)在，看起來瑞幸是要洗白了，這種反轉(zhuǎn)，就和我前段時間聽到賈躍亭的FF上市一樣的驚訝。說一句絕處逢生應(yīng)該不過分。

自從財務(wù)造假事件以來，瑞幸咖啡的高層特別是董事會，經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。盡管財務(wù)造假事件影響還在，但瑞幸咖啡的運營并未因此停下。國內(nèi)的咖啡市場仍然巨大，瑞幸曾經(jīng)的品牌知名度還在，如果可以從資本的漩渦中抽身，回歸做好一杯咖啡的初心，那么以瑞幸全國幾千家門店規(guī)模以及品牌力，應(yīng)該還是可以持續(xù)發(fā)展的。不過，確實如文中所說，中國的咖啡市場雖然大，但是競爭也是異常激烈，不但有星巴克等老牌巨頭，也有跨界入場的像中石化推出了加油站咖啡店，同仁堂賣起了中藥咖啡，連騰訊也投資了Tim Hortons。對于瑞幸，一個以流量和營銷思維起家的品牌，能否在這場持久的咖啡大混戰(zhàn)中脫穎而出，能否柳暗花明？尚需觀察。

不行不行，九點多喝了半杯隕石拿鐵，一宿沒睡著，再也不喝奶茶咖啡這些東西了