蘋果公司近幾個季度財報的關鍵詞是——“超預期”。7月27日發布的第三季度財報，顯示出行業領頭羊的所有主要業務線，都迎來了銷售額的增長，與華爾街對蘋果“將迎來又一個強勁業績”的預測相符，但是多項數據的增長，又超出了分析師們的預期。

蘋果產品為何能長紅大賣？想起巴菲特曾經的評價——老爺子曾經明確表示過不買高科技股，但買了蘋果股票，他說：蘋果明顯有很多很多科技含量，其產品在很大程度上也是消費品，蘋果公司最打動我的地方是擁有一個很有粘性的產品，人人愛用蘋果手機，而且它的產品特別有用。

全球疫情正在接近尾聲。二季度，奢侈品巨頭開云集團業績大反彈，以及LVMH集團銷售收入相較2019年同期實現11%有機增長。作為收入風向標之一的高端消費品銷售持續復蘇，在一定程度上暗示著全球經濟進入恢復階段。

而高瓴擬投資有貴州“二茅臺”美譽的貴州金沙，也顯示出資本依然對國內消費升級持續看好。此外，高端白酒主要的消費場景是商務宴請，這一布局也是對中國經濟持續穩定發展的期待。

在國內反壟斷的重拳出擊以及政府對中小企業的重視下，主要電商平臺與商家的關系開始出現逆轉。阿里巴巴旗下的淘寶天貓8月統一降低商家貸記類收款服務，旨在更好的增強商家資源的粘性。更市場化的平臺與商家關系，將進一步促進中國消費品市場健康成長。

有消息透露，地球政策研究所（Earth Policy Institute）近日公布報告稱中國已超越美國成為全球第一大消費國。剛好，蘋果二季度營收大漲并特別提到中國需求保持強勁。以蘋果在全球消費市場的號召力，也預示著中國將繼續吸引越來越多的國際貿易商。