中國贊助商出征最沒“錢景”的東京奧運(yùn)會
2021-07-24 10:30
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由于延期一年以及采用空場方式舉辦，昨夜開幕的東京奧運(yùn)會可能是史上最沒有“錢景”的一屆奧運(yùn)會。和損失慘重的日本贊助商相比，中國贊助商無疑要幸運(yùn)得多。除了國際奧委會TOP合作伙伴阿里巴巴，中國公司的主要參與方式是轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽，以及贊助出戰(zhàn)的國家隊(duì)和相關(guān)運(yùn)動員。雖然稱不上“躺贏”，但運(yùn)用得當(dāng)，能讓很多公司實(shí)現(xiàn)新一輪用戶增長和圈層突破。 | 相關(guān)閱讀（20社）
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此生盡長歡
日企紛紛退出奧運(yùn)贊助，給國外企業(yè)留下了空子，這是有原因的。疫情、歧視丑聞等等疊加效應(yīng)之下，本屆東京奧運(yùn)會成為了近年來最為復(fù)雜的奧運(yùn)會。
在民調(diào)中顯示，日本民眾對東京奧運(yùn)會抵觸極大，日本企業(yè)擔(dān)心贊助奧運(yùn)會可能損害其品牌企業(yè)贊助商，已聘請營銷顧問，以確定與奧運(yùn)會發(fā)生直接關(guān)聯(lián)是否會對其品牌造成損害。這應(yīng)該是其紛紛退出的最大原因。但是對于外國企業(yè)來講，奧運(yùn)會這樣的國際賽事，是其展現(xiàn)自己國際影響力的最佳場合了。
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