本來2020年對于這些運(yùn)動龍頭名牌應(yīng)該是重大利好的一年，但是疫情的爆發(fā)、奧運(yùn)會的取消，體育賽事的暫停，都瞬間減少了大眾對于體育的關(guān)注。報復(fù)性消費(fèi)遲遲都沒有來，即使疫情平穩(wěn)了，人們首當(dāng)其沖愿意的消費(fèi)對象可能也不是體育用品。運(yùn)動品牌目前的客流都是一些長期積累的運(yùn)動愛好者，除非之后狠心促銷大打一波折扣，庫存一時半會怕是消不下去。

現(xiàn)在是大企業(yè)集中發(fā)布財報的時間段，消費(fèi)類企業(yè)幾乎全是愁眉苦臉，透露出的一個事實是，受COVID-19在全球蔓延影響，這些企業(yè)雖然遠(yuǎn)不到茍延殘喘地步，但也是慘淡經(jīng)營，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

體育品牌旗艦阿迪達(dá)斯凈利潤暴跌96%，超過7成門店關(guān)閉這肯定不會是阿迪一家的境況，所有的體育品牌都在遭遇一樣的問題。

現(xiàn)在的整體趨勢是情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，許多國家已經(jīng)有出現(xiàn)拐點的跡象，而美國和歐洲很多傳統(tǒng)上自由經(jīng)濟(jì)地區(qū)，已經(jīng)開始著手重啟經(jīng)濟(jì)，而這些對消費(fèi)產(chǎn)品的“枯木逢春”應(yīng)該有很大的積極作用。

作為一個熱愛各類運(yùn)動品牌并經(jīng)常購買的消費(fèi)者，從今年開始我注意到阿迪達(dá)斯淘寶官方旗艦店基本上每兩周都會做一次促銷，而且促銷力度極大，其中某種輕羽絨服，價格甚至比優(yōu)衣庫的同品類要更低一些。這引起了我的注意，仔細(xì)一查發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯除了疫情之下關(guān)閉門店造成的銷售量損失以外，還面臨著很嚴(yán)重的庫存危機(jī)，據(jù)說積壓庫存超過1.億歐元，想要將其消耗完可能需要長達(dá)一年的時間。

這樣的雙重危機(jī)，也并不完全是因為疫情的影響。其實早在疫情之前，阿迪達(dá)斯和耐克這樣的大眾運(yùn)動品牌就面臨著一系列”小而美“的新興品牌的威脅。比如Lorna jane、lululemon等等，尤其是后者，在迅速占據(jù)女性運(yùn)動高端市場之后，又推出了男士瑜伽系列，逐漸正在蠶食阿迪達(dá)斯和耐克的原有市場。