依葫蘆畫瓢？明星帶貨復刻網紅經濟，到底行不行？
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此前關于王力宏刮胡子帶貨的新聞引人熱議，筆者認為其實背后體現了一種網紅經濟的思維方式。利用明星效益來吸引粉絲購物，就如同網紅制造爆點話題內容然后通過社交網絡來吸引顧客購物，看似好像兩者區別不大。王力宏帶貨事件，如此照搬，卻收效勝微，每場觀眾平均停留時長僅2分鐘，僅賣出了五六百件，和李佳琦以及薇婭相比，好像是小巫見大巫。
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個人認為，明星照搬網紅經濟，其實是在一定程度上是可行的，但是不加思考的完全照搬，那就是自取滅亡。一方面，作為明星，先天就具備一定的粉絲流量，但也意味著有一定的“人設”，換言之就是贏得粉絲喜愛的閃光點。如果不注意經營自身的人設，直接流量變現，可能會“反噬”，也就是“翻車”。比如之前老戲骨張晨光，他在粉絲心中是德高望重的形象，如今為了斂財“掉價直播”，帶貨不成反被網暴。另一方面，直播帶貨不是一件毫無門檻的事，背后需要專業的團隊以及嚴謹規范的幕后操作。明星帶貨不專業也不細致，有些產品根本沒使用過也沒了解過，就推薦給粉絲，出現失誤的可能性比較高。凡此種種，不勝枚舉。
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所以，明星帶貨不是成為產品的傀儡還是要首先成為他自己，將自身特點和產品賣點有機結合，而不是變相模仿網紅的噱頭，如此照搬才能立于不敗之地。