多元審美時(shí)代來(lái)臨，“悅己”取代“悅?cè)恕背蔀榕韵M(fèi)主線，維密的處境，其實(shí)也是整個(gè)中國(guó)社會(huì)零售消費(fèi)困境的微縮版。

1，產(chǎn)品同質(zhì)化，以及非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品冒充產(chǎn)地亂象，導(dǎo)致供給端在規(guī)模越大越成功理論指引下，陷入無(wú)止境無(wú)底線的惡性競(jìng)爭(zhēng)中；

2，渠道影響供應(yīng)鏈，各零售渠道應(yīng)該針對(duì)不同細(xì)分客群而定制自己的供應(yīng)鏈，但投入不夠堅(jiān)決，專業(yè)度處于初中生；

3，消費(fèi)者可選擇的渠道太多，是典型的渠道過(guò)剩狀態(tài)，一個(gè)典型的城市5口之家［爺爺奶奶爸媽+一個(gè)孩子］，直接面對(duì)的消費(fèi)渠道可能包括3家電商平臺(tái)+2個(gè)直播平臺(tái)+5家大型超市+3家前置倉(cāng)或社區(qū)生鮮超市+5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)+2個(gè)菜市場(chǎng)。差不多超過(guò)20個(gè)［可購(gòu)買渠道］。

4，這場(chǎng)“搶客大戰(zhàn)”，特別像10個(gè)學(xué)生搶6個(gè)凳子的游戲，各路賣家鉚足了勁，以能出貨為第一目標(biāo)、刀片薄利為第二目標(biāo)、計(jì)劃性二次三次重復(fù)購(gòu)買為第三目標(biāo)，不斷調(diào)整姿勢(shì)，以get到消費(fèi)者多層次、多維度、脆弱又敏感的消費(fèi)需求。

不斷被販賣身材焦慮后，我終于看到了一種健康的消費(fèi)觀。美是什么？為了回答這個(gè)問(wèn)題，學(xué)者們甚至創(chuàng)立一個(gè)學(xué)科“美學(xué)”來(lái)研究它。拋開定義，以及他的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)提到美，你的腦海里閃過(guò)的是什么——梵高的《星空》、夕陽(yáng)下的海浪、還是對(duì)面同事穿的那條像波爾多紅酒一樣醉人的裙子？每個(gè)人感受到的美都是不同的。美是多元的，我們的審美也是多元的。

但對(duì)于人外表上的美，往往是標(biāo)簽式的。皮膚白、豐腴、腰細(xì)、健壯……標(biāo)簽本身是一種分類與單一化，同時(shí)也在固化我們思考的Routine。而這種現(xiàn)象的背后，是一個(gè)龐大的惡性循環(huán)。我們對(duì)某些特征的喜愛，會(huì)讓媒介（電影電視、廣告等）更傾向于為我們呈現(xiàn)這些內(nèi)容，而這些內(nèi)容也會(huì)反過(guò)來(lái)重塑我們的審美，當(dāng)然這其中少不了一些刻意販賣焦慮的成分。審美傾向單一還并不是大問(wèn)題，但某些特征的極端追求是極為不健康的，醫(yī)美也由此順應(yīng)需求而生。

最近很流行的一個(gè)詞是”躺平“，意指低欲望但快樂(lè)地生活。面對(duì)顏值焦慮，我覺得不妨也一起“躺平”，發(fā)現(xiàn)主流標(biāo)簽化之外的美。煙花絢麗卻易逝，玻尿酸也是如此。與其風(fēng)中追風(fēng)不如健康生活，各自精彩。