看不懂字跳去做搜索的決定。搜索是個成熟度非常高的領域。科技行業其實存在一條“看不見的邊界”——一家機構的文化和員工知識構成的決定了他們成功半徑。雖然搜索背后的算法其實并不復雜，PR值這種思想又很早就公開了，但是科技公司跨界殺入搜索的失敗案例比比皆是。微軟、周鴻祎等等都是懂產品的，但是進入之后發現這個領域是多么難成功。

周鴻祎曾經責怪李學凌慫恿他去做搜索。鮑爾默曾經逼著員工高呼“bing！”，但是最后發現僅靠這種雞血激勵，是無法復制出另一個搜索巨頭的。搜索公司，包括百度，尤其不能小看百度，在自己的領域有很難言傳的knowhow，其中有知識結構，沉默共識，還有很高的基礎設施門檻。Google支持搜索的服務器耗電量已經可以用來支撐幾座大城市的總電量。

反過來，也是一樣。搜索公司的向外擴張多以失敗告終。百度不用提了。谷歌最意氣風發的時候什么都嘗試過，從社交媒體到電商都嘗試過，甚至還做過芯片，結果多以失敗告終。在搜索和互聯網廣告之外，他們最引以為豪的谷歌試驗產品鮮有成功的。但是谷歌最強的一點是他們無論怎么試驗，核心始終沒有偏移。搜索和互聯網廣告控場很死，而且一直把持著人才的深度優勢。

在大部分人的心目中，百度已經是“下意識”級的搜索引擎了，甚至就像是吃飯喝水一樣那樣簡單自然，字節跳動想要在這上面分一杯羹我覺得是難上加難。不過這幾年來字節跳動的每個軟件最終效應都讓人瞠目結舌，抖音、快手、今日頭條的確開辟了一個扭轉乾坤的短視頻時代，接下來的關鍵就是看它怎么做這個頭條百科了，如果能從一個全新的角度去做搜索，做出自己的獨特性，那么也不是沒有可能改變市場。還有一點就是挖掘未來客戶群體，對于我們這一代人而言，百度對我們的影響根深蒂固，最多做到并駕齊驅，不太可能取代，字節跳動的滲透還是要一點一點潛移默化的來。還是不得不感慨字節跳動的年輕態和野心。

其實在字節跳動正式進軍搜索行業之前，其產品對百度等搜索玩家的影響已經很明顯了，比如現在很多人想要了解一道菜的做法，可能不是去百度搜索，而是去抖音找相關的小視頻，可選擇的搜索結果更多，而且更加直觀，如果可以跟著視頻學做菜，誰還會愿意看文字呢？當然，這只是一個很小的切口，但可以小見大。

“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬 DAU”，張一鳴曾在內部講話中如此表態，足見字節跳動對搜索的重視程度。“頭條百科”的上線無疑是字節跳動搜索的加速器，但是放在整個搜索行業來講，字節跳動是否能在后續競爭中穩住腳跟，還需要打上一個問號。

沒人關心誰能否取代百度，我們只關心誰能做成中國的Google。

目前看來不會有，沒土壤