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快手海外再戰TikTok,10億美元進入對方腹地

2021-06-16 11:10
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今年初,快手開始在海外燒錢獲客,主要在巴西、印尼投放,從兩國擴展到整個拉丁美洲和東南亞。2021 年,快手為海外擴張準備了 10 億美元預算。今年頭三個月,快手在海外就花了至少 2.5 億美元,4 月單月花了近 1 億美元。 | 相關閱讀(晚點LatePost)
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楊波

楊波

資深財經媒體人,專注中概股研究

1.短視頻賽道,有很大機會讓中國互聯網公司成為真正國際化企業的最佳賽道,尤其是有Tiktok的成功經驗,快手自然不會放棄這個機會。

2.在Tiktok火爆之前,恐怕沒有人相信有一個中國應用可以席卷全球,尤其是歐美市場,成為一種社會現象,這說明中國的互聯網產品創造力和運維能力已經不弱于硅谷,連谷歌、Facebook這樣的巨頭都感受到了很大的壓力。

3.去年特朗普給Tiktok下的禁令,背后或多或少都有硅谷巨頭的影子,而未來用數據安全做借口來封殺這類應用,也就埋下了伏筆,逼得字節跳動在今年一季度放棄阿里云,自建云系統,就是為了這個事情提前做打算。

4.短視頻本身就是一種數字時代的娛樂方式,而且因為平臺的推薦機制和獎勵機制,會變成一種更平民化的娛樂+社交平臺,本質上就是抓住了人性的弱點。

5.正因為牢牢抓住了人性的弱點,無論是國內的抖音、快手,還是海外的Tiktok類應用,封殺的聲音都不絕于耳,而且這類聲音大都來自于領英階層,理由是教壞了青少年。

6.這種社會精英和技術工程師的PK,也是蠻有意思的現象,當然,個人相信能消滅Tiktok的一定不是權力,就像印度的案例那樣,人性就是如此,歷史上反人性的結果大都是如此。

7.回到快手的出海,對于短視頻第一股的快手來說,要做大市值,在字節跳動上市之前,講國際化的故事是最佳策略,一個Tiktok值1000億美元的話,那么半個Tiktok怎么也值四五百億美元吧,對于從高點位置跌了一半的快手來說,當然會這樣做了。

8.至于投資人買不買賬,那就是另外一回事了。

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裕棠

裕棠

追求內心的平靜和安寧

上一次快手嘗試出海,是由旗下的Zynn完成的。這個APP上線不久就成為全美在安卓手機和iPhone上最受歡迎的應用,原因就是注冊和觀看視頻就可以拿到現金的撒錢模式。不過后來也渺無聲息了。

快手在國內市場的占有率和營收一直就比不過抖音,今年因為虧損加劇,快手在香港的股價一度下跌11.5%,令其市值蒸發多達140億美元。開展海外的競爭某種意義上來說也是一個突破口。

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