2.新的消費者

????對于曾經貧窮的國家的人民來說，從前無從獲取的西方產品現今很容易得到。印度的中產階級嚼上了奇巧巧克力（Kit Kat），愛生活的巴西人喜歡喝星巴克的咖啡，中國的新富階層買得起寶馬。億萬非西方國家人民的可支配收入還將不斷暴漲。麥肯錫預計，在未來10年，十幾個新興經濟體中大約20億人的年消費將由現在的7萬億美元上升到20萬億美元。弗蘭克林-鄧普頓集團（Franklin Templeton）的新興市場投資主管馬克·莫比烏斯（Mark Mobius）說：“人們將達到基本需求已經有保證、可支配收入迅速提高的階段。我們看到，中國是這樣，過不了多久，印度也會這樣。相當令人激動。”由于這些市場在歷史上起伏不定，從這種轉型中最穩定的獲利方法，是尋找那些能夠進入各類市場的跨國企業。